電子商務網(wǎng)站設計分析三：登陸注冊頁設計

電子商務網(wǎng)站已經(jīng)慢慢成為現(xiàn)代都市人的必須品，大家都樂此不疲的使用著，但對于第一次注冊使用的情景，相信大家還記憶猶新。精心挑選完商品之后，用戶們懷著痛快的心情點擊購買按鈕，但顯現(xiàn)的卻是“請先注冊或登錄”，原本滿滿的購物欲和洽心境有也許剎那間大打折扣。

電商網(wǎng)站需要注冊和登錄才能執(zhí)行購買流程固然受到很大一部門用戶的不喜愛，但確實長短常普遍的現(xiàn)象。用戶之所以如斯反感，也不完全由于流程繁瑣，網(wǎng)站的表現(xiàn)形式不夠友好、人道化也是原因之一，甚至還有網(wǎng)站令用戶很直接的感慨感染到一種強迫性。

市場環(huán)境讓幾乎所有海內(nèi)的電商網(wǎng)站都隨大流的加上注冊登錄環(huán)節(jié)，那么，如何讓這一步驟變得更友好更合用，這是我們需要思索的題目。

1.簡潔凸起，大膽勇敢留白

“抉剔”是大多數(shù)網(wǎng)購人群的特性，這種“抉剔”不僅體現(xiàn)在他們對商品的立場，也蔓延到對網(wǎng)站的每個頁面。用戶不喜歡思索和尋找，他們但愿所有自己需要的內(nèi)容都清楚的攤在面前，甚至面前只有自己需要的內(nèi)容。這樣的要求聽起來很苛刻，但只有掌握類似這樣的細節(jié)，才能在競爭激烈的電商市場中據(jù)有一席之地。

良多設計師對于留白都有些戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕讓別人誤認為是自己偷懶了。實在，在電商登陸頁的設計中，留白卻是一種挽回用戶好心境的好辦法。登錄注冊在用戶心里即是一個很費事的過程，而大量的留白能讓用戶感覺“原來只有一個步驟而已”，能很大程度的晉升用戶體驗。
 

2.以訪客利益為主導

訪客利益為先的衡量尺度說起來可能比較浮泛，良多電商網(wǎng)站也因此忽略了這一點。電商網(wǎng)站的主要目的是盡可能的多推廣、多銷售自己的產(chǎn)品，于是有的網(wǎng)站就不放過任何一個可以傾銷自己產(chǎn)品的角落，這樣的做法會讓用戶很厭煩，尤其在登陸頁上泛起諸如斯類的傾銷信息。

登陸頁是一個屬于用戶的網(wǎng)頁，比較一下你的登陸頁面，提到用戶的次數(shù)和提到品牌產(chǎn)品的次數(shù)哪個更多？
 

3.好的標題是成功的一半

有統(tǒng)計顯示，閱讀標題的人是閱讀正文的人的5倍，這意味著“敲門磚”的重要性。假如你的標題夠吸惹人，也許用戶跟不用等到購買前才登陸注冊，讓用戶心甘情愿的化被動為主動才是交互設計更深層的意義。

4.簡化頁面副本，切中要害

剛才已經(jīng)提到，用戶根本沒有心思在短短的幾秒鐘之內(nèi)做任何思索，因此，這里又涉及到了頁面副本的題目。如今什么都講求要立異獨特，但在登陸頁上仍是要盡量避免。登陸頁面上的案牘仍是應該簡樸一點，用一些一看就能懂，而且沒有歧義的文字。

5.有趣美觀的頁面設計

“人不愛美，不得善終”，視覺上美觀的是事物總能給人更好的第一印象，對于網(wǎng)頁設計也是一樣的道理。從色彩到布局，登陸頁設計要的是一種和諧，假如能在和諧恬靜的體驗基礎上增添一些趣味性，用戶會更樂于使用和點擊。

6.必要時加入動畫效果

固然登陸頁面講求簡潔，但不可否認動態(tài)的事物總能在第一時間捉住用戶的眼球。當用戶不愿閱讀文字的時候，在網(wǎng)頁中加入動畫或小視頻就是個進步轉化率的另一個方法。但這樣的做法假如掌握不好界限反而會破壞整個頁面的效果，甚至影響用戶體驗，所以仍是要謹嚴而行。
 

7.撰寫布滿號召力的案牘

要用僅僅幾個字的短句就捉住用戶的心，案牘的號召力是很重要的因素，特別對新用戶。這兒所說的號召力也并非必定要用短句來完成，運用大動態(tài)字體的“注冊”也能產(chǎn)生相應的效果，總之能讓用戶感慨感染到你的活力和朝氣，他們才會更愿意去做。

8.盡量減少表單域

從視覺角度來說，表格狀的形式不僅能把雜亂的數(shù)據(jù)清楚化，也能把原本簡樸的內(nèi)容復雜化。有調(diào)查顯示，電商網(wǎng)站登陸頁上顯示的表單域越少，轉化率就越高，由此可見，用戶對于填寫表格并不感愛好。

尤其對于首次使用的新用戶來說，他們對網(wǎng)站的信任感還很薄弱，在這時讓他們填寫大量的表格局個人相關信息是很不恰當?shù)�，這對之后建立彼此之間的信任感也很不利。

ebay的網(wǎng)站走的是極簡路線。而表單形式在登陸頁面中基本上避免不了，所以，ebay很智慧的只留存登錄部門，有注冊需要的用戶可以點擊右側的按鈕跳轉到另一個頁面。這是一個兩全其美的做法，既讓登錄頁面變得更簡樸，也讓網(wǎng)站的條理更清楚。

9.感謝頁面社會化

與其想盡辦法讓廣告在網(wǎng)站內(nèi)無處不在，不如掌握住感謝頁面，效果可能也會好得多。當用戶完成登錄頁的轉化后，我們可以在頁面上添加一些選項，好比為登陸頁點個贊，又或是分享到社交網(wǎng)站上，這樣能第一時間集中更多的客戶群。

10.使用單開式登陸頁

不管從實際操縱仍是用戶體驗角度出發(fā)，單開式的登錄頁都是目前最理想的打開方式。假如選擇彈框或者直接本頁登錄，會很顯著的不利于用戶的使用。
 

單開式的登陸頁設計能更好的引導用戶，同時產(chǎn)生一種被正視的感覺，這對于電商網(wǎng)站尤為重要。
 

總結：

筆者以為，在電子商務網(wǎng)站的登錄環(huán)節(jié)暫時還無法割舍的現(xiàn)在，頁面的設計要以用戶體驗為先，讓用戶在使用的時候盡可能的減少思索時間。同時，也但愿在未來可以讓注冊登錄成為不必要的環(huán)節(jié)，讓用戶可以以游客身份直接購買，登錄注冊的好處只是讓購物流程變得更輕易或者價格更優(yōu)惠，以這樣的方式讓用戶主動注冊，讓登錄注冊變成一個用戶喜歡的環(huán)節(jié)。