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五一檔昨日（4月29日）拉開帷幕，在迎接新一輪的市場熱浪前，相信絕大部門行業(yè)觀察人士和片子興趣者都已經(jīng)留意到內(nèi)地影市在過去60天里所感慨感染到的刺骨寒意。

自三月中旬以來，內(nèi)地影市周票房已經(jīng)六連跌，由3月14日至3月20日的11.04億幾乎被腰斬到了4月18日至4月24日的6.23億。盡管在清明假期前（3月28日至4月3日），《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》和《我的特工爺爺》《火鍋英雄》的接踵上映給影院經(jīng)理們注入了一劑強心劑，止住了周場次的下滑趨勢，并在隨后顯著被影院經(jīng)理拉升到了141萬場（4月4日至4月10日），但觀眾反應(yīng)依然冷淡，周人次受清明三天假期影響，小幅晉升后旋即頭也不回地一路下探，與影院經(jīng)理們的夸姣愿望背道而馳。

對影院經(jīng)理們而言，令人寒心的數(shù)據(jù)遠不止于此，自三月中旬后的六周時間里，不僅場均人次環(huán)比連續(xù)負增長，而且與去年同期比擬，4月4日后的連續(xù)三周，場均人次同比更是均以40%以上的速度下墜。

（數(shù)據(jù)統(tǒng)計自藝恩EBOT）

與今年仲春影市嗨翻天的瘋狂比擬，緊隨而來的三四月清冷對影院經(jīng)營者而言堪稱苦寒，特別是4月，從目前的情勢來看，將會是過去12個月以來的首個單月負增長。盡管春節(jié)過后的市場一般都會經(jīng)歷一段低谷期，或者說是調(diào)整期，但市場始終無力企穩(wěn)的局面，畢竟是為什么呢？

固然很難以數(shù)據(jù)驗證以下三個原因，但基于基本事實的公道推測，筆者相信過去60天的影市寒潮大抵源自于此。

1.     《葉問3》票房造假被踢爆，“累及”全行業(yè)擠出市場水分

先是去年刺眼的440億全年影市票房成績單，緊隨著2月春節(jié)檔七天創(chuàng)紀錄的30億票房，市場形勢大好到全民狂歡。但3月初《葉問3》票房造假事件卻給了市場當頭一盆冰水，令輿論清醒到開始懷疑中國片子市場過去國產(chǎn)片的票房驚喜畢竟有多少水分，而這種質(zhì)疑甚至波及到了之后上映的入口片子《瘋狂動物城》。

專資辦某領(lǐng)導(dǎo)在不久前一度表示，去年高票房片子無一不票房灌水，盡管24小時內(nèi)官方迅速否認這一對去年中國片子市場高增長的注解，但“烏龍”背后的真相業(yè)內(nèi)實在早已心知肚明。

監(jiān)管層對《葉問3》的雷霆萬鈞，當然也令其他影片的出品方、發(fā)行方、票務(wù)公司在短期內(nèi)不敢等閑越雷池半步，市場水分由此擠出——很難說這不是過去兩個月的時間里影市票房持續(xù)低迷的一部門原因所在。

2. 《蝙超》令人絕望，《火鍋英雄》獨木難支

3月末上映的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》（以下簡稱《蝙超》），本被市場寄予厚望，但終極口碑滑坡令其幾乎都沒能看到清明假期的曙光就迅速從4月開始淡出。

于國產(chǎn)片《我的特工爺爺》和《火鍋英雄》而言，面臨這一天賜良機卻沒能將其轉(zhuǎn)化為大規(guī)模的上風(fēng)，失去了在清明假期前后攜手引爆市場的窗口期，不能不說是一種遺憾。

去年《戰(zhàn)狼》和《速度與激情7》兩部現(xiàn)象級影片是4月票房創(chuàng)紀錄的根本原因，但這種機緣可遇不可求，復(fù)現(xiàn)奇跡本來就是小概率事件。

清明假期前于市場而言是一個拐點窗口，假如能夠止跌企穩(wěn)，加上清明假期的放大，市場回暖升溫就會水到渠成。但《蝙超》沒能成為拉動后續(xù)影片的火車頭，《火鍋英雄》盡管豆瓣評分7.4，但作為一部有玄色無幽默的類型片，寄望其成為爆款就不太理性了。從《煎餅俠》《港囧》到《夏洛特?zé)�惱》《麗人魚》，笑劇或是無厘頭笑劇是一個較為顯著的爆款基因。

3. 票補燒旺的影市虛火褪去，卻發(fā)現(xiàn)影院已是上癮難戒

《葉問3》票房造假事件被曝光，涉及影院真?zhèn)�事實則凸顯了影院經(jīng)營者對片方和票務(wù)公司票補的依靠。

互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)公司在去年末的并購整合后，只剩下了四個主要玩家，貓眼、微票兒、百度糯米和淘寶片子，該行業(yè)不計代價地流血競爭正在由此降溫，特別是在通常的三四月淡季，票務(wù)公司投入的票補更加趨于謹嚴。《葉問3》票房造假事件后，票務(wù)公司和片方也都因此套上了緊箍咒，以大規(guī)模票補托市、造市的動作收緊，在這兩個月的時間里，也就只有百度糯米在3月初的三七女生節(jié)的促銷是可見的顯著的大規(guī)模高額票補。

失去票補的助推，影院經(jīng)營者感慨感染的失蹤可能是最深刻的。2014年以來，大規(guī)模票補不僅沒有虧了影院（讓利的是片方和票務(wù)公司），而且觀眾受低價的激勵，觀影需求增加，影院的上座率也當然因此受益，票房的火爆也令影投公司、院線更加快速地擴張和下沉。如今，大部門院線、影院的柜臺售票比例已不足三成，這就意味著客流的導(dǎo)入很大部門是來自線上，于是，線下的陣地營銷于影院經(jīng)營者而言已可有可無，營銷、市場職員的積極性相應(yīng)減弱，影院經(jīng)營職員已普遍表現(xiàn)出了對票補的依靠——甚至上癮，陣地營銷能力當然也就逐漸退化。

這也是為什么在三四月份票補顯著不足的時候，影市顯著失速的一個重要原因。

根據(jù)藝恩的統(tǒng)計顯示，截止27日，4月份新增影院49家，銀幕數(shù)257塊，內(nèi)地累計影院數(shù)6774家，銀幕總數(shù)近3.38萬塊，票房TOP100影院的均勻上座率僅為23.5%。

票補大潮退去后，畢竟誰在裸奔？

不妨把三四月影市的清冷看做是中國片子市場新常態(tài)的一種表現(xiàn)——首先是，“買票房”既已被監(jiān)管層指出，至少在今年仍將保持高壓，短期內(nèi)市場一定還會繼承擠出水分；其次是，互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)公司票補燒錢仍會持續(xù)降溫，由投資人推動的合并還會繼承發(fā)生，究竟誰都經(jīng)不起看不到頭的持續(xù)虧損。

一方面已不敢大規(guī)模通過“買票房”來誤導(dǎo)輿論，另一方面又難再依靠票補“推銷”影片，恰在此時，影片質(zhì)量不外硬、影院營銷又缺位，于是三四月影市的清冷就這樣發(fā)生了。

不妨大膽勇敢假設(shè)，水分、虛火褪去后的中國片子市場或許會稍稍放緩進擊千億票房的腳步，但由此冷靜下來未嘗不是因禍得福，假如能因此促進經(jīng)營主體回歸產(chǎn)品（作品）、服務(wù)的內(nèi)功進取，則真是“塞翁失馬”，這才應(yīng)該是中國片子強國真正需要的路徑依靠。