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網(wǎng)站模式:比較購物網(wǎng)站的盈利要素

發(fā)布時間:2014-11-28 文章來源:  瀏覽次數(shù):3899

比較購物網(wǎng)站都面對著盈利能力弱,投資回報率低的普遍題目。實在,最核心的一句話是:有價值的服務實現(xiàn)價值,有品牌度的晉升價值。兩者相輔相成,歸納起來,可以成為比較購物網(wǎng)站盈利的五大要素。


  一直以來,比較購物網(wǎng)站都面對著盈利能力弱,投資回報率低的普遍題目。在比較購物搜索領域流傳著這么幾句話:


  1、購物搜索引擎和電子商務糾纏不清;


  2、小商品、數(shù)碼、汽車、家居、圖書、母嬰用品等是比較購物網(wǎng)站的主要盈利行業(yè);


  3、大行業(yè)做品牌,小行業(yè)做內(nèi)容;


  4、價格比較是每個購物網(wǎng)站當應關注的因素。


  然而,透過比較購物網(wǎng)站、電子商務化、行業(yè)類這些名詞,我們需要理解這些方式背后的含義。實在,最核心的一句話是:有價值的服務實現(xiàn)價值,有品牌度的晉升價值。兩者相輔相成,歸納起來,可以成為比較購物網(wǎng)站盈利的五大要素。


  第一要素:站點提供有價值服務


  首先,當真思索該比較購物網(wǎng)站提供的服務對于網(wǎng)友是否具有價值,你的產(chǎn)品是否有人買?你的平臺是否會吸引商家來賣?你的服務內(nèi)容是否讓網(wǎng)友獲得實際意義?


  這就是比較購物網(wǎng)站的意義:有價值的服務,大量有價值的服務信息,良好的用戶體驗,甚至一站式的商品導購服務體驗。


  然后,當真思索你為你的客戶提供了什么樣的服務。他的廣告如何部署?如何設計?有多少人看?或者你的服務讓他獲得什么?讓他看到了什么?賣給他廣告之后你在自信仍是在愧疚?


  第二要素:會萃網(wǎng)站精準購買力


  互聯(lián)網(wǎng)普遍狀況,在廣告難以簡樸銷售的情況下,很多網(wǎng)站采取了各種不同營銷方式流動。不能不提的是專注于比較購物搜索領域的價格比較網(wǎng)最新推出的一元錢廣告,可謂開創(chuàng)了廣告營銷的低端先河,也贏得了市場青睞,事實證實這樣的不同流動是卓有成效的。


  當然,這個模式的最大題目是網(wǎng)站的運營者不得不陷入另一場災害:受人錢財與人消災,為了效果這個杯具詞匯,終日惶惶忙于各種推廣,甚至不得不拋卻網(wǎng)絡轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體廣告。當然,這個方式美其名曰“整合營銷”。當然,這個方式衍生出非常有效的互聯(lián)網(wǎng)推廣手法。


  但,我們是否可以轉(zhuǎn)換一種思維,我們用平臺服務吸引大量的人氣,用內(nèi)容的篩子篩選出精準的客戶,這樣,我們的盛宴可以吸引口水長流的介入者——商家。


  第三要素:立異運營豐碩服務層次


  比較購物網(wǎng)站,不要再做單一的站點。我們有三化:社區(qū)化、媒體化、電子商務化。做一名全能選手,大小通吃,既捕鯨又捕蝦!廣告能做,專題能做,軟文會寫,流動會營銷,悠哉社區(qū)能弄得大張旗鼓。吹拉彈唱,一應俱全。


  第四要素:提供參謀式網(wǎng)絡營銷服務


  銷售職員面臨客戶會發(fā)怵,即使你擁有社區(qū)化媒體化電子商務化的強盛平臺,即使你組合了很好的方式,銷售仍舊是銷售,單子仍舊是單子。廣告位有限,組織流動的人手有限,置頂帖位置有限。


  可是,別人的大單怎么來的?服務,依然是服務。不可否認,客戶最最需要的是ROI,客戶在治理、銷售上存在無數(shù)的困惑。為客戶創(chuàng)造價值才能獲得自身的價值,價格比較網(wǎng)團隊是這么說的也是這么做的。


  至少說,價格比較網(wǎng)可以做這樣的事情:首先,匡助客戶整合廣告和流動資源,這就是整合營銷策劃;其次,匡助客戶進步客服職員能力,有效晉升轉(zhuǎn)化率;隨后,匡助客戶晉升服務質(zhì)量,樹立良好的口碑。


  網(wǎng)絡營銷,是一種令人上癮的藥,迷上了就離不了。為此,比較購物網(wǎng)站都需要在這個領域武裝自己。


  第五要素:晉升比較購物網(wǎng)站品牌度


  網(wǎng)絡經(jīng)濟是人氣經(jīng)濟,是內(nèi)容經(jīng)濟,更是品牌經(jīng)濟,沒什么也不能沒人氣。人氣趨向何處?名氣。


  網(wǎng)絡經(jīng)濟,也是口碑經(jīng)濟。把搜索的事情留給百度和谷歌去完成,比較購物網(wǎng)站能爭奪的是口碑傳播。價格比較網(wǎng)研發(fā)的悠哉社區(qū)告訴我們,口碑比搜索的空間大得多,平臺加社區(qū)無疑是一種大膽勇敢嘗試,也是一種典范!


  口碑至少代表了幾個要命的東西:名氣、信任、人氣、互動。然而如何獲得口碑,或者說如何獲得品牌度?我們可以這樣做:首先,不放過每一個可利用的事件;其次,不放過每一次推廣的機會;隨后,精心策劃次一購九頂流動;最后,最大限度宣傳每一次流動。當然另外,還有利用相宜的公益流動晉升網(wǎng)站的美譽度。總之,有通用的也是立異的,仁者無敵:做最有價值的站點,提供最有價值的服務。


  為此,我們可以總結(jié)得出:比較購物網(wǎng)站盈利的核心詞:價值,服務。與此相對應的也等于:良心、專心、恒心。

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