關(guān)于品牌營銷,企業(yè)普遍存在的八大問題 |
發(fā)布時(shí)間:2018-02-15 文章來源:本站 瀏覽次數(shù):3988 |
下面就是今日要跟我們分析探討的八個(gè)企業(yè)品牌營銷中普遍存在的八個(gè)問題,一起來漲姿勢(shì)吧。 1.沒有品牌意識(shí),以為只要把產(chǎn)品做好就可以了。 假如企業(yè)還很小,或許是這樣。但是企業(yè)要開展,進(jìn)入更大的市場(chǎng),就要面臨其它也有好產(chǎn)品的同行的競(jìng)賽。這時(shí)假如沒有品牌的支撐,就很難打破開展瓶頸了。 2.缺少品牌中心價(jià)值的規(guī)劃,與競(jìng)賽品牌比較不具備可識(shí)別性 傳達(dá)風(fēng)格不統(tǒng)一,廣告十分隨意,訴求主題月月新、年年變。雖然有許多的廣告投入,卻只能促進(jìn)一點(diǎn)產(chǎn)品銷售,而無法有用堆集品牌資產(chǎn)。 3.把對(duì)品牌營銷的投入當(dāng)作本錢。 本錢是什么概念呢?是一花出去就沒有了。但品牌營銷并不是這么回事,品牌營銷是一種出資,就像企業(yè)在出產(chǎn)的投入相同,是有報(bào)答的,投入十萬塊錢就有可能給你帶回來二十萬。
4.缺少全面的品牌經(jīng)營觀 沒有一個(gè)可持續(xù)開展的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃,致使?fàn)I銷決議計(jì)劃處于一種“頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳”的狀況,營銷推行沒有戰(zhàn)略性,一直處于一葉障目,不見森林的盲目境地。 5.對(duì)品牌戰(zhàn)略不能堅(jiān)持,很簡單半途改變方向 常常是今日看到美的好,就跟著美的走,明天看到海爾氣勢(shì)旺,又奔著海爾去,終究哪里也到不了。這首要是因?yàn)闆]有清晰明確的戰(zhàn)略計(jì)劃。 6.只追求成果,忽視對(duì)營銷過程的有用管理和操控。 一旦出現(xiàn)問題,便處于無可挽回的局勢(shì)。其實(shí)假如對(duì)營銷流程進(jìn)行管理,許多問題都會(huì)有前兆,完全可以摧殘?jiān)诿劝l(fā)狀況。 7.以為廣告的許諾越多越好 這在房地產(chǎn)、保健品行業(yè)尤其顯著,但太多的許諾往往誘發(fā)消費(fèi)者過高的希望值,而希望越高,往往絕望就越大。 8.不知按部就班,一下就想抵達(dá)結(jié)尾。 然而,品牌營銷是要分階段進(jìn)行的,開端應(yīng)先把整體的戰(zhàn)略方向規(guī)劃好,做好品牌藍(lán)圖,然后依據(jù)這個(gè)藍(lán)圖一步一步去做。先完成第一階段的方針,再進(jìn)行第二階段的作業(yè)。 |
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