怎么巧用顏色調(diào)配進(jìn)步轉(zhuǎn)化率

     一個(gè)好的的網(wǎng)頁規(guī)劃離不開出彩的顏色調(diào)配，顏色的運(yùn)用關(guān)于網(wǎng)站的視覺效果的決定性效果是無需懷疑的。雖說顏色自身是不會(huì)產(chǎn)生品質(zhì)感，可是顏色可以影響用戶的心情，左右用戶的感知和判斷，從而影響用戶用戶的行為。有計(jì)算發(fā)現(xiàn)購物是，超越90%的購買決策都受到顏色的影響，雜志上的全彩廣告比是非廣告多26%，這也佐證了顏色的重要性，所以顏色是規(guī)劃師網(wǎng)頁規(guī)劃的重要東西。

      定論并不難得出，顏色關(guān)于用戶的影響是顯著的，關(guān)于挑選、轉(zhuǎn)化率的影響是毋庸懷疑的。不過，問題在于，你能否找到真正對的顏色來調(diào)配你的規(guī)劃?為了答復(fù)這個(gè)問題，今天規(guī)劃師就來剖析和了解顏色是怎么影響人的，以及它關(guān)于男性和女人的影響有著怎樣不同的差異。

顏色心思學(xué)

     顏色對用戶所傳達(dá)的不僅僅產(chǎn)品自身的信息，而且也關(guān)于用戶的心思有著顯著的影響。不同的顏色傳遞著不同的感觸，一同這還和你所在的國家地區(qū)以及文化背景有著嚴(yán)密的聯(lián)絡(luò)。不過一般來說，不同的顏色國際范圍內(nèi)絕大多數(shù)的國家與地區(qū)所代表的意義、傳遞的心情是迥然不同的：

赤色：風(fēng)險(xiǎn)，重要，激情

      赤色是血與火的顏色，它是最強(qiáng)大的顏色之一，一同代表著愛與戰(zhàn)役。

      赤色所傳遞出的心情是十分劇烈的，乃至可以直接引起相應(yīng)的生理改變，包含血壓升高，呼吸頻率進(jìn)步，等等。

     赤色還代表著精力充沛，可以引起沖動(dòng)，還是是速度與力氣的象征。

     勇士是引人注意的，它是十分具有性格的顏色，就像頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場的紅地毯，它代表著走紅毯的名人和明星的重要性。而赤色運(yùn)用在網(wǎng)頁傍邊，則意味著這個(gè)元素是最重要的、值得重視和注意的。

橙色：自傲、能量、樂觀

      橙色相同是十分艷麗的顏色，它和赤色也有著許多共通的地方，可是相對而言程度較低。它沒有赤色那么激烈的侵略性，可是它相同有著精力充沛的意義，可以營建出積極向上的心情和氣氛。

      就像赤色相同，橙色相同具有有很高的辨認(rèn)度，可以激烈地招引用戶的注意力，高亮特定元素的效果。另一方面，一些研討標(biāo)明，橙色還能傳遞出“廉價(jià)”的意義，這也是為什么許多電商網(wǎng)站和APP會(huì)傾向于將購物車和購買相關(guān)的鏈接標(biāo)識(shí)為橙色。

黃色：陽光，幸福，注意

     黃色是十分有意思的顏色，它一同具有了幸福和焦慮兩種特性，不得不說它的這個(gè)特征十分的哲學(xué)。在規(guī)劃中，黃色十分簡單引起注意力，所以它也是日常生活中近視標(biāo)識(shí)的常用色。盡管它在警示效果上不如赤色激烈，可是仍然給人傳遞出風(fēng)險(xiǎn)的感覺。

      當(dāng)黃色與黑色調(diào)配起來的時(shí)分，可以獲得更多的重視，聞名的紐約出租車便是選用的這樣的規(guī)劃。

綠色：天然、生長、成功

      與綠色聯(lián)絡(luò)最嚴(yán)密的毫無疑問是天然。絕大多數(shù)的植物都是綠色的，它與生長和健康都有著嚴(yán)密的關(guān)聯(lián)。

      在網(wǎng)頁規(guī)劃中，綠色可以起到平衡和協(xié)調(diào)的效果。不過在規(guī)劃過程中，綠色的飽和度需求好好控制。高飽和度的綠色讓人興奮，引人注意，而低飽和度的綠色則挨近中性色的效果，可以平衡整個(gè)規(guī)劃。

藍(lán)色：舒適，放松，信任

      藍(lán)色是天空和海洋的顏色，它是UI規(guī)劃中最重要也是最常用的顏色，你在規(guī)劃中所選取的藍(lán)色的色調(diào)和色度，都會(huì)直接影響到你的規(guī)劃關(guān)于用戶的影響。

      ·淺藍(lán)色給人清爽、自在、安靜的感覺。這種輕松友好的氣氛還能轉(zhuǎn)化為信任的感覺，這也是為何如此多的銀行類網(wǎng)頁/APP會(huì)運(yùn)用淺藍(lán)色。

      ·深藍(lán)色可以給人強(qiáng)大而牢靠的感覺。

紫色：豪華，靈性，創(chuàng)造性

      紫色的運(yùn)用頻率并不算高，它自身的這種稀缺性使得它在規(guī)劃運(yùn)用中有著特別的位置。歷史上，曾經(jīng)一度只要?dú)W洲皇室能運(yùn)用，直到今天，它仍然保持著某種奢侈感。將紫色運(yùn)用到網(wǎng)頁或許APP中，常常會(huì)給用戶一種高端的感覺。

      一個(gè)風(fēng)趣的查詢標(biāo)明，有挨近75%的兒童喜愛紫色和附近的顏色。

黑色：力氣，優(yōu)雅，精美

      黑色是一切顏色中最有力氣的，它可以很快地招引用戶的注意力，這也是為何它是文字的基準(zhǔn)色，也常常作為許多規(guī)劃的主色。

     當(dāng)黑色作為UI控件和視覺元素的主色調(diào)的時(shí)分，它常常會(huì)帶來相應(yīng)的情感聯(lián)絡(luò)，它可以輕松傳達(dá)出雜亂的心情，營建奧秘的氣氛。

白色：健康，純潔，崇高

      白色通常代表著純潔，給人以潔凈、健康、崇高的感覺。由于白色常常同健康服務(wù)和立異啊所關(guān)聯(lián)，所以你可以運(yùn)用白色來著重安全性，推廣醫(yī)療和高科技的產(chǎn)品。

      在規(guī)劃傍邊，白色常常用作留白，用以杰出周圍的顏色、控件。正確運(yùn)用留白是一項(xiàng)十分重要的規(guī)劃技能

      很多的留白讓其他的元素鋒芒畢露。

灰色：正是，中性，專業(yè)

      灰色代表中性和中立。比較于其他的顏色，灰色更為安全，當(dāng)灰色作為主色調(diào)而存在的時(shí)分，能讓規(guī)劃的形式感更為激烈，這并不算壞事。和白色類似，這種中性色可以讓其他的顏色更為顯眼。

     灰色通常同其他更為明亮的顏色調(diào)配起來運(yùn)用。

性別與顏色

     盡管歷來都沒有什么男性色和女人色這樣的詳細(xì)規(guī)矩，可是在過去的一個(gè)世紀(jì)傍邊，不少研討標(biāo)明，男女在顏色喜好上是有著顯著的差異的：

最喜愛的顏色

最不喜愛的顏色

·藍(lán)色是兩種性別都十分喜愛的顏色，而且比較女人，男性更喜愛藍(lán)色的各種變體。

·男性和女人都十分不喜愛棕色、橙色和黃色�；疑�是女人最不喜愛的顏色之一，而紫色是男性最不喜愛的顏色之一。

·當(dāng)涉及到不同的色調(diào)、色相和色度的時(shí)分，男性更喜愛大膽的顏色，而女人則更喜愛愈加柔軟的顏色。

·大多數(shù)人都認(rèn)為女人更偏心粉色，可是實(shí)際情況并非如此，只要一小部分女人將粉色視為最喜愛的顏色。因而，盡管顏色心思學(xué)傍邊將粉色作為女人氣質(zhì)的象征，可是這并不意味著絕大多數(shù)的女人喜愛它。

品牌色的重要性

     顏色是許多品牌規(guī)劃的核心元素。品牌網(wǎng)站建設(shè)的每一種顏色都直接或許間接地塑造著這個(gè)品牌的特征，乃至一些顏色已經(jīng)超越了品牌，成為了職業(yè)的基準(zhǔn)色，比方旅游業(yè)常用藍(lán)色，健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)運(yùn)用綠色，而快餐和飲食業(yè)常用赤色。

     可是，當(dāng)你在為一個(gè)品牌選取品牌配色的時(shí)分，并沒有捷徑可以走，并沒有什么可以快速搞定的規(guī)律。有些公司樂于選用適應(yīng)職業(yè)的配色計(jì)劃，而有的企業(yè)則發(fā)現(xiàn)，運(yùn)用跳出規(guī)矩的配色計(jì)劃反而可能會(huì)取得奇效。

      所以，挑選意想不到的顏色也許是讓人記住的好辦法呢。

顏色和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化

      那么你到底要怎么借助顏色理論和心思學(xué)常識(shí)來讓用戶點(diǎn)擊按鈕呢?是否讓按鈕具有行為呼喚的特征，可能是用戶體會(huì)規(guī)劃師們爭論的最多的問題。有人認(rèn)為，奪目的赤色是最佳的挑選，而另一部分人則認(rèn)為，綠色相同奪目，而且還給人以安全感。

     盡管測驗(yàn)之前，簡直一切人都預(yù)測綠色的按鈕效果會(huì)更好，然而實(shí)際情況則是，赤色按鈕比綠色按鈕多出了21%的點(diǎn)擊率。影響要素是雜亂而多樣的。

      按鈕自身的顏色關(guān)于點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的影響，其實(shí)并不大。一種顏色作為按鈕色在A網(wǎng)站網(wǎng)站上可行，可能在B網(wǎng)站上就沒那么好使了，說一種顏色比別的一種顏色的轉(zhuǎn)化率高，自身便是錯(cuò)的，并不存在什么通用的最佳顏色�？墒�，有一些值得參閱的通用規(guī)律可以幫你更合理地用色。其間，有一個(gè)心思學(xué)效應(yīng)叫做“孤立效應(yīng)”，它簡而言之便是最杰出、被孤立出的元素更簡單被用戶注意到，乃至被挑選。

      舉個(gè)例子，假如你的網(wǎng)站中運(yùn)用了很多的綠色，那么用戶不太可能注意到綠色的按鈕，哪怕說綠色按鈕在別的一個(gè)AB測驗(yàn)中完勝赤色按鈕。

      因而，最重要的是調(diào)整整個(gè)頁面的信息和層次結(jié)構(gòu)，讓按鈕真正具有行為呼喚的能力，顏色的比照是要害，假如按鈕無法從諸多元素中鋒芒畢露，那么轉(zhuǎn)化率從哪來?

顏色和可用性

      規(guī)劃當(dāng)然不能只是漂亮，功能和可用性相同重要。這兩個(gè)項(xiàng)簡直是一切UX規(guī)劃師最重視的要素。顏色可以引導(dǎo)視覺，良好的UI會(huì)用好顏色這一東西，可以說顏色不僅可以引導(dǎo)用戶的注意力，而且還可以指引交互，決定體會(huì)。

控制配色的數(shù)量

      配色計(jì)劃中，顏色的數(shù)量不應(yīng)該太多。每添加一種顏色，調(diào)配方法和雜亂度都會(huì)進(jìn)步，而這最終會(huì)影響用戶的體會(huì)，讓用戶感到混亂。

      在室內(nèi)規(guī)劃領(lǐng)域有一個(gè)聞名的60-30- 10 規(guī)律，它相同適用于其他的規(guī)劃領(lǐng)域，在網(wǎng)頁和UI配上相同適用了：主色調(diào)占60%，次要色占30%，10%是提亮色。這種配比之下，可以創(chuàng)造出滿足平衡的規(guī)劃，讓整個(gè)配色主次分明，一同能讓用戶的視覺能注意到焦點(diǎn)。

無障礙規(guī)劃

      有必要承認(rèn)，相同的顏色，不同的人所看到的是不相同的。大約有8%的男性和0.5%的女人是色盲，而色弱的用戶也不在少數(shù)。紅綠色盲是最常見也是占比最多的視覺障礙者，所以，盡量避免將這兩種顏色調(diào)配到一同，至少不要用作要害的信息用色，這樣能躲避不少問題。

       正如同W3C的規(guī)矩所說，顏色不應(yīng)該用作僅有的交互指示標(biāo)識(shí)，規(guī)劃師應(yīng)該供給愈加明晰的作物指示信息，比方“您所輸入的電子郵件地址無效”，最起碼要供給相應(yīng)的錯(cuò)誤圖標(biāo)作為標(biāo)識(shí)。