Web3.0年代,“元國(guó)際+數(shù)字人”的AI營(yíng)銷(xiāo)攻略來(lái)了 |
發(fā)布時(shí)間:2022-06-26 文章來(lái)源:本站 瀏覽次數(shù):2646 |
如果說(shuō)在2022年科技圈火的論題是什么?恐怕非Web3.0莫屬。從PC互聯(lián)網(wǎng)的只讀、靜態(tài)的Web1.0年代,到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的交互、便攜、移動(dòng)、精準(zhǔn)的Web2.0年代,再到正在大幕緩緩拉開(kāi)的敞開(kāi)、隱私、共建、升維的Web3.0年代,內(nèi)容出產(chǎn)方式也從PGC到UGC,再到AIGC不斷晉級(jí)進(jìn)化。 在變化中,有人優(yōu)柔寡斷,有人躊躇滿志,在過(guò)去許多浪潮中,許多先吃螃蟹者不僅有勇氣膽略,也收成一波先行者盈利,當(dāng)然也有成為“先烈”倒下的。這段時(shí)間對(duì)Web3.0、元國(guó)際等前沿范疇進(jìn)行研討學(xué)習(xí),一同對(duì)百度該范疇探究也有繼續(xù)研討。針對(duì)Web3.0年代,有哪些營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)?該怎么做?根據(jù)百度實(shí)踐,我們來(lái)一同討論。 —01— Web3.0年代AI營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配: 元國(guó)際+數(shù)字人+數(shù)字藏品 許多人對(duì)未來(lái)Web3.0營(yíng)銷(xiāo)如何做,并不是很清晰,當(dāng)然現(xiàn)在許多實(shí)踐也是在探究階段,不過(guò)根據(jù)Web3.0的AIGC的內(nèi)容出產(chǎn)特點(diǎn),以及去中心化、共創(chuàng)共享等特性,玩法也天然不同,就比方數(shù)字人、數(shù)字藏品等。 數(shù)字人、數(shù)字藏品、元國(guó)際,它就像傳統(tǒng)年代的人、貨、場(chǎng)。在Web3.0真假相生的新場(chǎng)景里帶來(lái)了更多可能。 AI營(yíng)銷(xiāo)將是Web3.0年代的搶灘利器,傳統(tǒng)年代,在街頭呼喊就能夠賣(mài)貨,而在元國(guó)際里,都是AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人,品牌營(yíng)銷(xiāo)也同步需要晉級(jí),正所謂AI更懂AI,了解真目的。一同也為品牌們拓展了更多新場(chǎng)景,比方元國(guó)際展廳、發(fā)布會(huì)等等。乃至經(jīng)過(guò)數(shù)字人自己創(chuàng)造內(nèi)容,寫(xiě)歌唱歌一氣呵成,更高效能完成用戶連接。 —02— 為什么數(shù)字人“度曉曉”能夠快速出圈? 度曉曉的大名現(xiàn)已不陌生,近不斷在刷屏,琴棋書(shū)畫(huà)無(wú)所不能,前段時(shí)間度曉曉帶著四幅畫(huà)參加西安美術(shù)學(xué)院結(jié)業(yè)展,西安美院專門(mén)給她拓荒了一個(gè)全新的AI作畫(huà)的展區(qū),一同把度曉曉的畫(huà)作上傳到百度APP上的數(shù)字藏品商鋪,一天賣(mài)出去17萬(wàn)。 在2022年高考期間挑戰(zhàn)了全國(guó)語(yǔ)文卷的高考作文,40秒完成40篇。北京高考閱卷組的組長(zhǎng)給她打出了48分的成果,這48分代表什么?這48分相當(dāng)于她超越了75%的全國(guó)考生成果。 關(guān)于為什么度曉曉能夠快速出圈?我想大概由于以下3個(gè)優(yōu)勢(shì): 流量?jī)?yōu)勢(shì): 百度APP月活6.32億。依托如此大流量渠道,有天然的身份曝光優(yōu)勢(shì),就比方近期在百度APP搜索框上就能夠看到度曉曉參加高考的互動(dòng),要知道有流量才有時(shí)機(jī)成為頂流!這是度曉曉快速出圈的核心。 技能優(yōu)勢(shì): 別的,即使有流量,如果度曉曉的體會(huì)不好,也不會(huì)出圈。這就像一個(gè)產(chǎn)品做了再多廣告,引了再多流量,產(chǎn)品不可,口碑很差,終究也長(zhǎng)久不了。從度曉曉近期著作“成果”看,就知道其內(nèi)功了得,這背后是百度大腦、文心大模型、Plato等百度核心AI技能,能夠使用AIGC才能進(jìn)行文字、語(yǔ)音、視頻等方式的創(chuàng)作; 生態(tài)優(yōu)勢(shì): 終,便是現(xiàn)在百度現(xiàn)已構(gòu)建了Web3.0的人貨場(chǎng)生態(tài)布局,而非單純便是一個(gè)數(shù)字人,還有數(shù)字藏品、元國(guó)際APP希壤、AR/VR…… 百度數(shù)字人家族 —03— 從數(shù)字人到元國(guó)際,AI營(yíng)銷(xiāo)7大戰(zhàn)法 百度許多Web3.0AI營(yíng)銷(xiāo)事例很有新意,會(huì)給更多營(yíng)銷(xiāo)人、品牌主帶來(lái)啟示,我總結(jié)了7個(gè)戰(zhàn)法,即:數(shù)字人音樂(lè)、數(shù)字人評(píng)測(cè)、元國(guó)際發(fā)布會(huì)、虛擬主播、數(shù)字人助理、元國(guó)際展廳、數(shù)字藏品。 戰(zhàn)法1:數(shù)字人音樂(lè) 在Web2.0國(guó)際中,音樂(lè)成了許多短視頻火爆的助推器,各種流行音樂(lè)現(xiàn)已在數(shù)字渠道發(fā)行,從傳統(tǒng)年代到數(shù)字年代,品牌經(jīng)過(guò)音樂(lè)進(jìn)行傳播就不勝枚舉,電視中魔性的腦白金神曲廣告歌、之前火爆網(wǎng)絡(luò)蜜雪冰城“你愛(ài)我,我愛(ài)你”,都是音樂(lè)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的典范,可是在Web3.0年代,數(shù)字人音樂(lè)就成了標(biāo)配。 總結(jié)方法論公式如下: 數(shù)字人音樂(lè)戰(zhàn)法=(數(shù)字人+詞曲歌+產(chǎn)品)xN(元國(guó)際發(fā)布&數(shù)字藏品) 【事例】榮耀x龔俊數(shù)字人x度曉曉 6月15日度曉曉和龔俊數(shù)字人協(xié)作新歌《每分每秒每天》MV發(fā)布,迅速登上各大音樂(lè)電臺(tái)、多個(gè)音樂(lè)排行榜,乃至引發(fā)聞名樂(lè)評(píng)人耳帝點(diǎn)贊。 而這首MV也是一首專門(mén)為榮耀70系列手機(jī)定制的廣告歌曲,榮耀在這支MV中則扮演了一個(gè)連接現(xiàn)實(shí)的角色,比方度曉曉便是以榮耀智能助手的形象出現(xiàn)并處理許多用戶需求的,而龔俊在給度曉曉拍照的時(shí)分,也使用了榮耀70的獨(dú)家功用主角方式。在主角方式下,拍照的vlog視頻能夠多鏡頭拍照,一同生成全景畫(huà)面視頻和主角的特寫(xiě)視頻,完成一機(jī)雙拍的作用,這也是在AI才能支持下完成的特征功用。 一同,《每分每秒每天(AIGC典藏版)》在百度超級(jí)鏈渠道正式定量發(fā)行,四款藏品均上線秒空。 戰(zhàn)法2:數(shù)字人評(píng)測(cè) 經(jīng)過(guò)數(shù)字人評(píng)測(cè)新品,這一點(diǎn)與傳統(tǒng)評(píng)測(cè)是有區(qū)別的,傳統(tǒng)評(píng)測(cè)會(huì)有特定的達(dá)人、專家完成,而經(jīng)過(guò)數(shù)字人不僅在評(píng)測(cè)內(nèi)容出產(chǎn)才能、分發(fā)才能以及對(duì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化方面都能夠形成完好閉環(huán)。 總結(jié)方法論公式如下: 數(shù)字人評(píng)測(cè)戰(zhàn)法=評(píng)測(cè)內(nèi)容(產(chǎn)品x數(shù)字人)+精準(zhǔn)分發(fā)+購(gòu)買(mǎi)鏈接 【事例】一加手機(jī)x度曉曉 度曉曉就受邀擔(dān)任了一加手機(jī)的星推官,熟練使用AIGC才能發(fā)生3C評(píng)測(cè)內(nèi)容,為品牌618種草引薦。一加手機(jī)在研發(fā)期間就挑選了度曉曉,使用她更強(qiáng)的AIGC的才能,把一加手機(jī)新品融入到百度大腦里,讓度曉曉為它全網(wǎng)搜集和生成新品的評(píng)測(cè)視頻,而且這個(gè)評(píng)測(cè)視頻能夠進(jìn)行更精準(zhǔn)的分發(fā),一同掛上新品的購(gòu)買(mǎi)鏈接,這樣形成了一加手機(jī)的完好宣推閉環(huán),這也是3C行業(yè)首個(gè)數(shù)字人的營(yíng)銷(xiāo)。 戰(zhàn)法3:元國(guó)際發(fā)布會(huì) 在元國(guó)際中舉辦發(fā)布會(huì),這樣的場(chǎng)景越來(lái)越受到品牌主的喜愛(ài),除了疫情影響之外,科技感也剛發(fā)布會(huì)自帶論題、自帶流量。 總結(jié)方法論公式如下: 元國(guó)際發(fā)布會(huì)戰(zhàn)法=用戶x(元國(guó)際+新品+數(shù)字人) 【事例】廣汽埃安x度曉曉 2022年2月,廣汽埃安聯(lián)合度曉曉舉行了一場(chǎng)以“智行千里”為主題的元國(guó)際上市發(fā)布會(huì),完成了新車(chē)AION LX PLUS的初次露臉。百度虛擬數(shù)字人度曉曉在發(fā)布會(huì)上針對(duì)埃安各項(xiàng)功能亮點(diǎn)逐一解讀,讓本來(lái)枯燥的參數(shù)解說(shuō)變得愈加生動(dòng)有趣。一同,此次發(fā)布會(huì)也將AION LX PLUS續(xù)航1000km的功能與元國(guó)際及火星體會(huì)聯(lián)絡(luò)在了一同,讓人們經(jīng)過(guò)沉溺式體會(huì),愈加直觀地感知這一里程碑式的功能突破。 戰(zhàn)法4:虛擬主播 近些年各類(lèi)數(shù)字人不斷成為媒體主持人,而各大媒體也相繼推出虛擬主播,品牌與數(shù)字人結(jié)合,也能夠創(chuàng)建一檔欄目,經(jīng)過(guò)數(shù)字人來(lái)主持,樹(shù)立自己品牌內(nèi)容IP。 總結(jié)方法論公式如下: 虛擬主播戰(zhàn)法=用戶x內(nèi)容(品牌+數(shù)字人) 【事例】《兩會(huì)曉曉說(shuō)》、樊登讀書(shū)、科普我國(guó)等 度曉曉在2022年兩會(huì)期間與工人日?qǐng)?bào)協(xié)作,第一時(shí)間推出《兩會(huì)曉曉說(shuō)》新媒體欄目;2022年4月23日國(guó)際讀書(shū)日,度曉曉與樊登讀書(shū)協(xié)作,作為首位數(shù)字人讀書(shū)官,用視頻解說(shuō)書(shū)籍《技能與文明》,成為首位數(shù)字人讀書(shū)官;別的,在我國(guó)人民解放軍海軍成立73周年之際,科普我國(guó)、光明日?qǐng)?bào)軍事部、光明網(wǎng)聯(lián)合百度App、好看視頻推出“強(qiáng)軍路上國(guó)之重器十年巡禮”系列節(jié)目,數(shù)字人度曉曉擔(dān)任首席科普官,經(jīng)過(guò)虛擬演播技能與軍事專家、主持人對(duì)話,讓觀眾更好地體會(huì)和感觸大國(guó)重器的魅力,創(chuàng)始了智能化、強(qiáng)交互的軍事科普新范式。 戰(zhàn)法5:數(shù)字人助理 根據(jù)AI算法、大數(shù)據(jù)才能,數(shù)字人有著強(qiáng)壯的常識(shí)儲(chǔ)備,實(shí)時(shí)交流、客服互動(dòng)都是不錯(cuò)的體會(huì)。 總結(jié)方法論公式如下: 數(shù)字人助理戰(zhàn)法=用戶x使用場(chǎng)景x數(shù)字人 【事例】百度APPx高考 現(xiàn)在度曉曉現(xiàn)已進(jìn)入百度APP,你能夠直接呼叫度曉曉與她交流,比方現(xiàn)在正是高考成果連續(xù)發(fā)布的時(shí)分,度曉曉現(xiàn)已“上崗”成為百度APP高考數(shù)字人助理,能夠完成智能化的報(bào)考引薦、查分報(bào)志愿等重要節(jié)點(diǎn)的個(gè)性化提醒等功用,乃至能夠與考生聊天,協(xié)助考生緩解壓力。 戰(zhàn)法6:元國(guó)際展廳與商鋪 未來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn),許多年青人都有了自己的數(shù)字人兼顧,大家都在逛街、文娛、工作、交際,可是他們不是在現(xiàn)實(shí)國(guó)際,而是在元國(guó)際中,經(jīng)過(guò)樹(shù)立品牌自己的商鋪、展廳,吸引更多人參加其間。 總結(jié)方法論公式如下: 元國(guó)際展廳與商鋪戰(zhàn)法=空間x交互x轉(zhuǎn)化 【事例】領(lǐng)克樂(lè)土 2022年3月13日,領(lǐng)克聯(lián)合百度一同打造的首個(gè)汽車(chē)線上數(shù)字展廳——“領(lǐng)克樂(lè)土”, 正式露臉百度希壤元國(guó)際渠道,面向大眾敞開(kāi)體會(huì),為用戶打造全新的感官體會(huì)。走進(jìn)展廳,能夠在燃油、新能源、功能車(chē)三大場(chǎng)景中自由挑選,涉及6個(gè)車(chē)系、12個(gè)版型。用戶可在展廳中沉溺式看車(chē),體會(huì)替換車(chē)身色彩、開(kāi)啟車(chē)門(mén)與后備箱、感觸內(nèi)飾等交互,測(cè)驗(yàn)快捷的購(gòu)車(chē)服務(wù)。 戰(zhàn)法7:數(shù)字藏品 NFT,全稱為Non-Fungible Token,指非同質(zhì)化代幣。 這兩年也是在國(guó)內(nèi)外熾熱的不得了,無(wú)聊猿出圈成為典型代表被追捧,當(dāng)然現(xiàn)在狀況下國(guó)內(nèi)與國(guó)外NFT有很大的區(qū)別,比方公鏈與聯(lián)盟鏈(私鏈)的背后是政策法規(guī)的問(wèn)題,在這里我們不展開(kāi)討論。 我們討論的是符合現(xiàn)在國(guó)內(nèi)狀況的數(shù)字藏品商場(chǎng)玩法,如何讓更多品牌參加到區(qū)塊鏈技能下發(fā)生的加密數(shù)字資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,百度與許多品牌的測(cè)驗(yàn),能夠供給參考。 總結(jié)方法論公式如下: 數(shù)字藏品戰(zhàn)法=用戶x(產(chǎn)品+元國(guó)際+活動(dòng)+定量數(shù)字藏品) 【事例】金典數(shù)字藏品 2022年3月16日,金典在百度希壤舉行新品發(fā)布會(huì),推出金典碳中和有機(jī)牛奶的一同,與百度超級(jí)鏈協(xié)作發(fā)布「金典碳中和2060有機(jī)日子定量數(shù)字藏品」,旨在為低碳有機(jī)日子聯(lián)盟以及2060年碳中和目標(biāo)做宣傳,讓大眾們都有認(rèn)識(shí)的參加低碳日子中去。 別的,小度定量發(fā)行小度智能屏X10數(shù)字藏品,超15萬(wàn)人在線搶購(gòu),5000件產(chǎn)品迅速售罄;4月24日我國(guó)航天日當(dāng)天,我國(guó)探月系列數(shù)字藏品上線預(yù)定超越20萬(wàn),開(kāi)售后1分鐘售罄。 —04 — Web3.0年代的AI營(yíng)銷(xiāo)有哪些價(jià)值? 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的Web2.0年代,AI營(yíng)銷(xiāo)就現(xiàn)已令人驚嘆,經(jīng)過(guò)智能引薦、智能構(gòu)思等AI才能,從用戶到品牌連接的效率、作用大大提升。而到了Web3.0年代,AI營(yíng)銷(xiāo)更是如虎添翼,由于這個(gè)“國(guó)際”的底層就有AI才能。在Web3.0年代,AI營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值,我總結(jié)以下3點(diǎn): (1)用戶價(jià)值: 更多年青用戶開(kāi)端進(jìn)入Web3.0,數(shù)字身份、社區(qū)認(rèn)同、交際、游戲、激勵(lì)玩法的重新樹(shù)立,經(jīng)過(guò)AI營(yíng)銷(xiāo)能夠讓更多品牌快速了解受眾,也更簡(jiǎn)單進(jìn)行用戶運(yùn)營(yíng),供給更多有價(jià)值的獎(jiǎng)勵(lì)、福利、服務(wù)。 (2)產(chǎn)品價(jià)值: 賦予產(chǎn)品新的含義,重新界說(shuō)產(chǎn)品,比方實(shí)體產(chǎn)品數(shù)字化,牛奶不僅是什物商品,還能夠變成數(shù)字藏品,用戶能夠收藏,而購(gòu)買(mǎi)藏品的用戶也天然成為品牌社區(qū)一員。 (3)品牌價(jià)值: 增強(qiáng)品牌活力,沉淀品牌資產(chǎn)。未來(lái)在WEB3.0的國(guó)際,品牌衡量更精準(zhǔn)、更簡(jiǎn)單。 —05 — 結(jié)尾 有數(shù)據(jù)顯現(xiàn)2021年全球現(xiàn)已有25億人參加虛擬經(jīng)濟(jì),而到2030年商場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)是:元國(guó)際將到達(dá)1.5萬(wàn)億美元、數(shù)字藏品1300億美元、數(shù)字人5276億美元。 Web3.0現(xiàn)已打開(kāi)了許多品牌新的、更寬廣的商業(yè)潛能,還有更多有趣可能等著我們一同去探究。 作為國(guó)內(nèi)第一批參加到Web3.0的百度,在本年AI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)想季還推出來(lái)全新的Web3.0的伙伴方案,主要是邀請(qǐng)更多品牌參加其間,一同探究、挖掘Web3.0的更多機(jī)會(huì),感興趣的能夠自行百度一下。 Web3.0已然是大勢(shì)所趨,第一批勇敢者現(xiàn)已在路上,你預(yù)備好了嗎? |
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