2014網(wǎng)游市場(chǎng)清點(diǎn)：資本火爆 盛大退場(chǎng)

2014年的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，在移動(dòng)大潮的沖擊下，手游成為整個(gè)行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，不管大會(huì)小會(huì)，手游無(wú)不成為嘉賓演講與話題議論的中央。但是在去年，中國(guó)最早的游戲大玩家，中國(guó)曾經(jīng)最大的游戲公司盛大黯然離場(chǎng)，陳天橋?qū)⑺�手中最重要的現(xiàn)金奶牛盛大游戲出售，燦爛一時(shí)的盛大在不斷轉(zhuǎn)型的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)黯然退場(chǎng)。

回顧2014年的游戲市場(chǎng)，四個(gè)樞紐詞就能代表游戲市場(chǎng)的這一年熱鬧不凡。

1、資本熱

2014年，游戲公司掀起了新一輪的上市大潮。年初，游族、37游戲率先完成借殼上市；而到了下半年，又有接二連三的游戲公司借殼A股上市，好比游久時(shí)代借殼愛(ài)使股份，山水文化購(gòu)掌沃無(wú)窮等等。海內(nèi)資本市場(chǎng)成為游戲公司借殼上市的首選市場(chǎng)。

由于瘋狂的游戲概念股已經(jīng)催生了A股市場(chǎng)幾個(gè)巨大的泡沫，同時(shí)國(guó)際市場(chǎng)卻相對(duì)冷清。

博雅互動(dòng)、聯(lián)眾、飛魚(yú)科技、藍(lán)港互動(dòng)登陸港股市場(chǎng)，資本立場(chǎng)迥異，固然都取得不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑，但是PE并不高，藍(lán)港上市PE才9倍，博雅互動(dòng)16倍。比擬較海內(nèi)動(dòng)輒100倍，200倍的PE，港股市場(chǎng)對(duì)于游戲概念股的熱度并不高。藍(lán)港互動(dòng)CEO王峰在上市當(dāng)日表示，買(mǎi)藍(lán)港的股票是撿大便宜了。

美國(guó)市場(chǎng)，在2014年也迎來(lái)了幾支新股，樂(lè)逗游戲的母公司創(chuàng)夢(mèng)天地登陸美股，但是在經(jīng)歷初期火熱的追捧之后，已經(jīng)回歸平庸。2014年初曾啟動(dòng)赴美上市的觸控科技也因?yàn)橘Y本市場(chǎng)對(duì)于其模式的不認(rèn)可，估值過(guò)低而選擇暫時(shí)休止上市進(jìn)程。

國(guó)際資本市場(chǎng)的冷淡，更表現(xiàn)在盛大游戲、巨人游戲、完美世界接踵公布私有化。其私有化的原因無(wú)外乎，美國(guó)資本市場(chǎng)并不喜歡游戲概念股，導(dǎo)致其估值過(guò)低，投資人活躍度不足。不外這幾家公司因?yàn)槌渥愕默F(xiàn)金流，私有化后回歸A股市場(chǎng)或許能取得更好的表現(xiàn)。

2、高管出走 內(nèi)部動(dòng)亂

2014年在飛速增長(zhǎng)的游戲公司中，中手游、暢游、盛大、360游戲等等都面對(duì)了內(nèi)部劇烈的動(dòng)蕩。上半年中手游內(nèi)部動(dòng)亂鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，導(dǎo)致其總裁應(yīng)書(shū)嶺為首的一大波發(fā)行耳目員“被離職”。而資本市場(chǎng)也對(duì)其內(nèi)部動(dòng)亂顯示出擔(dān)心，股價(jià)也經(jīng)歷過(guò)山車，固然最后兩大高管握手言和，但是股價(jià)再也回不去最高峰了。

對(duì)于暢游這個(gè)作為支撐搜狐現(xiàn)金流最主要來(lái)源的游戲業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，2014年三季度成為最混亂的一段時(shí)間。因?yàn)闀秤蝿?chuàng)始人王滔離職，引發(fā)業(yè)內(nèi)猜疑；而接下來(lái)近千人裁員，一度怨聲載道。暢游從端游轉(zhuǎn)型也多有波折，唯逐一款游戲產(chǎn)品《天龍八部》固然表現(xiàn)不錯(cuò)，但也無(wú)法掩飾其在移動(dòng)游戲端發(fā)展的不利。

而盛大游戲也經(jīng)歷大的動(dòng)蕩。自從被騰訊拉下中國(guó)第一游戲公司寶座之后，盛大游戲CEO的崗位就成為了“燙手山芋”。近期，盛大游戲CEO張向東溘然被離職，以及創(chuàng)始元老陳芳離職加盟昆侖游戲等，更是成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。盛大游戲治理層對(duì)于發(fā)展方向不同一也被曝光，張向東終難敵“橋哥”的威嚴(yán)，盛大從美股退市，也將游戲的主動(dòng)權(quán)交給了其他資本方，也直接預(yù)兆著盛大已經(jīng)退出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的主戰(zhàn)場(chǎng)。

3、手游IP熱 維權(quán)熱

若有人問(wèn)2014年手游界最熱的一個(gè)詞是什么？相信大多數(shù)人給出的回答可能都會(huì)是“IP”。誠(chéng)然，大形勢(shì)下，工業(yè)向精品化過(guò)渡，版權(quán)越來(lái)越被看重，優(yōu)質(zhì)IP因?yàn)閾碛写罅糠劢z受眾群體，也開(kāi)始變得越發(fā)搶手。

在IP火熱的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，有錢(qián)有資源的企業(yè)從不擔(dān)心；對(duì)于中小開(kāi)發(fā)商，發(fā)行商就不得不面對(duì)侵權(quán)的題目。

盛大在2014年對(duì)《傳奇》IP進(jìn)行了一系列的維權(quán)，重點(diǎn)針對(duì)市場(chǎng)上的仿《傳奇》手游。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，盛大已一次性發(fā)出約200份維權(quán)公函，涉及蘋(píng)果、百度、UC九游、豌豆莢、同步推等約20家公司。

暴雪公司聯(lián)合網(wǎng)易，起訴海內(nèi)另一個(gè)游戲企業(yè)侵犯其游戲《爐石傳說(shuō)：魔獸英雄傳》著作權(quán)及構(gòu)成分歧法競(jìng)爭(zhēng)，并索賠165萬(wàn)美元（約合1000萬(wàn)元人民幣）。11月6日，上海法院就暴雪及網(wǎng)易訴上海游易著作權(quán)侵權(quán)糾紛一案作出判決，要求上海游易在判決生效之日立刻休止對(duì)原告著作權(quán)的侵害，移除或修改侵權(quán)游戲《臥龍傳說(shuō)-三國(guó)名將傳》。同時(shí)，上海游易應(yīng)當(dāng)在判決生效之日起旬日內(nèi)賠償原告的經(jīng)濟(jì)損失。

這僅僅是比較出名的案例。游戲侵權(quán)的題目，在未來(lái)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)也將繼承發(fā)生。而開(kāi)發(fā)商、發(fā)行商對(duì)于IP的熱衷將會(huì)在2015年回歸冷靜。

4、手游推廣資源向巨頭集中

王峰在猜測(cè)2015年手游市場(chǎng)發(fā)展的遠(yuǎn)景時(shí)表示，2015純粹的“渠道流量帶量”模式將會(huì)不復(fù)存在。2014年，多家游戲研發(fā)商都將自己的游戲獨(dú)代給騰訊發(fā)行，微信游戲渠道依賴龐大的用戶，成為移動(dòng)游戲市場(chǎng)最大的平臺(tái)。固然騰訊移動(dòng)游戲負(fù)責(zé)人王波在接受采訪時(shí)夸大，騰訊在移動(dòng)游戲上的定位不僅僅是渠道，但是也依然無(wú)法阻擋優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品向其傾斜趨勢(shì)。

但是在騰訊Q3財(cái)報(bào)上移動(dòng)游戲收入增長(zhǎng)放緩，也引來(lái)外界對(duì)于騰訊移動(dòng)游戲發(fā)展的擔(dān)憂。

李健表示，現(xiàn)在依賴單純的積分墻模式并不是持久，而是需要全渠道，全面的推廣方式。進(jìn)入2015年，渠道收窄，資源相對(duì)集中，對(duì)于中小開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)將會(huì)面對(duì)更加嚴(yán)酷的考驗(yàn)。

總結(jié)：

2014年游戲市場(chǎng)也泛起了新的市場(chǎng)發(fā)展方向，好比HTML5游戲火爆朋友圈現(xiàn)象、主機(jī)游戲機(jī)解禁、智能電視游戲、電競(jìng)直播等方面。因?yàn)槠湟?guī)模仍舊較小，此次未作總結(jié)，但未來(lái)將保持持續(xù)關(guān)注。

2015年對(duì)于游戲人來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)更大規(guī)模的“戰(zhàn)役”又將上演，誰(shuí)將沖擊騰訊領(lǐng)先位置？讓我們拭目以待。