馬化騰的紅包:7星級產(chǎn)品如何煉成 |
發(fā)布時(shí)間:2016-01-14 文章來源: 瀏覽次數(shù):4120 |
跟著原中國銀行副行長王永利加入樂視,賈布斯的互聯(lián)網(wǎng)金融樣貌,終于算是出來點(diǎn)雛形。一句話,千呼萬喚,終于等到了你。 下面,筆者將分析一下,樂視也來趟這趟渾水的一些看法。 賈躍亭過往的經(jīng)歷想了解樂視,就得先了解一下賈躍亭的個(gè)人經(jīng)歷,挖掘一下可能存在的引爆點(diǎn)。 這位山西商人,引起大家關(guān)注,大概在2011年之后,樂視成為創(chuàng)業(yè)板龍頭之后。以此為分水嶺,他的這一生,大致可以分為兩個(gè)階段: 一)、成名前,大概就是那種默默無聞的創(chuàng)業(yè)者 這位“布斯”,和雷軍不一樣,出身并非名校。90年代入讀山西財(cái)專就讀于財(cái)務(wù)治理專業(yè),筆者查閱了一下,這是一所山西非常好的財(cái)經(jīng)類?茖W(xué)校。(看來并不是每個(gè)人都是完美的,賈也沒有去隱瞞這些,更沒有上什么EMBA那種鬼東西) 固然那個(gè)年代,財(cái)專在各地比較受歡迎,但是屬于沒考上大學(xué)的人,才去讀的學(xué)校。 而后的賈躍亭,時(shí)時(shí)刻刻顯示著他自己對于財(cái)務(wù)金融方面強(qiáng)盛的理解,也就是人們經(jīng)常說的“財(cái)技驚人”。 二)成名后,開始各種講故事 自從令家政治風(fēng)波過去后,賈躍亭開始放開四肢舉動(dòng),活躍在各個(gè)媒體,講著各種故事、概念等。而在此期間,賈躍亭也成為了TMT行業(yè)的話題人物。 不知道此刻的他,是怎么樣的一番內(nèi)心體驗(yàn)。 樂視目前的戰(zhàn)略布局樂視由內(nèi)容起家,在09年開始涉足智能硬件,也即樂視TV。 所以大家看到賈布斯將的故事,主要在于兩個(gè)方面: √以視頻內(nèi)容為核心的內(nèi)容事業(yè),例如樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)、樂視體育等 √以終端為基礎(chǔ)的進(jìn)口端,例如樂視致新(也就是賣樂視TV的公司)、樂視手機(jī)等 這兩個(gè)塊的擴(kuò)張,筆者是認(rèn)可的,基本屬于樂視生態(tài)的體系范疇展開的。但是大家發(fā)現(xiàn)沒,這里面缺一條鏈子,可以讓其相互穿插其中,靈動(dòng)起來;或許像血液一樣,可以活動(dòng)起來,保持氣憤但愿盎然。 也即,缺乏一個(gè)不亂可靠的賬戶,來維持這里面的粘性。筆者想了半天,最合適的選擇莫過于錢,這種東西,一定不會讓你離開。 于是,樂視的互聯(lián)網(wǎng)金融,也就成為順理成章的事情。 它將成為維護(hù)內(nèi)容和終真?zhèn)橋梁,購買相關(guān)影視產(chǎn)品(包括會員續(xù)費(fèi))、相關(guān)樂視終端等,也能順利玩轉(zhuǎn)。例如在購買樂視相關(guān)產(chǎn)品,樂視錢包(筆者自己擬的名字)的用戶給予88折優(yōu)惠。當(dāng)初騰訊也是這么玩起來的,購買騰訊增值服務(wù),會員是比普通用戶便宜。 有了錢包,有了虛擬賬戶,互聯(lián)網(wǎng)金融也就了根基。要知道現(xiàn)在的螞蟻金服,也就是憑借第三方支付起家的;騰訊的支付,也就是靠增值服務(wù)——Q幣起家的。 樂視的互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略,是水到渠成的事情,筆者在這一點(diǎn)是肯定的。 一些純粹為了估值的故事既然前面談到賈躍亭是財(cái)務(wù)出身,后面在“財(cái)技”方面的表現(xiàn),也就不足為奇了。 樂視前幾天,發(fā)布了39999的自行車,接近四萬人民幣,這又是什么鬼。 成立樂視汽車,聲稱要造XXX最牛逼的什么“新概念”車,這又是幾個(gè)鬼! 拋開這些東西,筆者看到的只有一個(gè)題目,就是畫餅,就是講故事,賈躍亭的智慧之處在于,資本市場從來都是喜歡故事的。樂視的市值蹭蹭上去,也就是這個(gè)原因。 他很明白這一點(diǎn),于是就開啟了那些雄偉的故事與夢想! 于是大家看到樂視影業(yè)、樂視體育、樂視手機(jī),良多大佬都有投資,包括馬云。由于故事與股市同在。 但是對于樂視汽車、樂視自行車,完全沒人搭理。原因是什么啊,賈布斯講的是夢想,資本市場不認(rèn)可夢想,投資人只認(rèn)可故事。 這些純粹估值的夢想,也就是賈躍亭刷刷存在感,常常冒出點(diǎn)新聞,那些“人傻錢多”的股民,才會知道你多么牛逼,實(shí)際然并卵。 這一點(diǎn),筆者對其這些夢想戰(zhàn)略,頗為不認(rèn)可。甚至不憚以最惡意來揣測賈躍亭,這些“羽毛”,只不外是“鴻漸于陸”也。 《三十六計(jì)》中,第二十九計(jì)有一計(jì)謀——樹上開花:借局布勢,力小勢大。鴻漸于陸,其羽可用為儀也。其是指樹上本來沒有花,但可以借用假花點(diǎn)綴在上面,讓人真假難辨。此計(jì)用在軍事上,是指當(dāng)自己的氣力薄弱時(shí),可以借別人的勢力或某種因素,使自己看起來強(qiáng)盛,以此虛張聲勢,懾服敵人。當(dāng)己方處于劣勢的時(shí)候,隱瞞自己的實(shí)力,明明乏力卻故作很有實(shí)力的樣子,讓敵方摸不清真相,以便能出奇制勝,頗有置之死地而后生的味道。其要點(diǎn)有三:布勢、 剪粘、 威敵。 說白了,就是忽悠人的,自己給自己造勢,自己把自己搞的很強(qiáng)盛的樣子,但還真有些股民信認(rèn)為真。也就是“布勢”、“剪粘”、“威敵”這個(gè)計(jì)謀三要素,最后的“威敵”成功了,“嚇”住了不少人。 互聯(lián)網(wǎng)金融,這朵花既然筆者在前面,分析過樂視玩互聯(lián)網(wǎng)金融的公道性。也就是說,樂視依賴“內(nèi)容”和“終端”合勢之威,大有挾皇帝以令諸侯之勢,完成互聯(lián)網(wǎng)金融,這一朵花兒。 當(dāng)然,擺在樂視眼前的,肯定不是平坦大路,而是磕磕坎坎。前途是光明的,道路是曲折的。下面我們來分析一下,樂視玩互聯(lián)網(wǎng)金融的曲折: 1)、發(fā)力過晚,已錯(cuò)過最佳互聯(lián)網(wǎng)金融點(diǎn)。 目前的互聯(lián)網(wǎng)金融,早已血海一片,君不見借貸寶豪擲20億,強(qiáng)勢流血推廣。想進(jìn)入發(fā)展起來,難度之大,可想而知。 2)、樂視沒有金融基因 可能這么說有人不同意,說賈躍亭不是“財(cái)技驚人“嗎? 財(cái)技是財(cái)技,金融是金融,這是兩碼事。財(cái)技更多集中資本運(yùn)作方面,互聯(lián)網(wǎng)金融主要是對C端。 對于這個(gè)題目,當(dāng)然,或許賈躍亭有自己的解決之道 3)、互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略目前分歧錯(cuò)誤 按照筆者目前了解的信息,貌似樂視想做消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)。不靠譜程度,筆者一時(shí)想不住一個(gè)合適的詞來形容。 消費(fèi)金融,你首先要有風(fēng)控、征信、詳細(xì)產(chǎn)品等,目前樂視都沒有?偛荒苤竿f我買樂視會員或者樂視手機(jī),你給我分期行不? 安安悄悄的從錢包出發(fā),圍繞自己的“核心競爭力”,玩一玩,仍是有但愿的。 4)、賈躍亭玩心太大,故事太多,不集中精力 什么汽車、自行車等,賈躍亭涉足過多,目前對互金戰(zhàn)略投入不夠。 上面都不正視,那還玩?zhèn)毛線啊。最靠譜的事情,就是趕快上螞蟻金服、陸金所那挖人。 一個(gè)中國銀行前副行長,也就是聽著還可以,實(shí)在就是一個(gè)不懂最新前沿動(dòng)態(tài)的人。 挖人,一定要去螞蟻、陸金所挖人!。 但是前面也說過,只要互聯(lián)網(wǎng)金融,這朵花開,樂視的明天,將非常輝煌。 總結(jié):賈布斯,這又一互金選手入場,畢竟能否笑傲江湖,且看他的造化吧。但是這一招樹上開花,借局布勢的計(jì)策,無疑是樂視值得努力的一朵花。 |
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