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騰訊戰(zhàn)頭條,爭的不是短視頻,是交際

發(fā)布時間:2018-06-03 文章來源:本站  瀏覽次數(shù):4206

中心提示

  • 騰訊和今天頭條的爭端,癥結(jié)不在短視頻,在交際

  • 頭條旗幟鮮明倒向阿里,終究仍是騰訊、阿里的競賽

  • 大公司之間的封閉,損害的是用戶利益

3Q大戰(zhàn)之后,時隔8年,我國互聯(lián)網(wǎng)圈里火藥味最濃烈的大戰(zhàn)開端了。

騰訊仍是那個騰訊,但互聯(lián)網(wǎng)圈里的風水輪流轉(zhuǎn),坐在馬化騰對面的人換成了今天頭條。作為管理者,馬化騰和張一鳴此前的風格都以低沉溫文著稱,但這回的頭騰大戰(zhàn),卻是由這兩位CEO在朋友圈親自下場打嘴仗為信號打響的。

CEO的講話相當于下戰(zhàn)書,騰訊和今天頭條公關部的執(zhí)行力和戰(zhàn)役風格在這之后的一個月里體現(xiàn)得酣暢淋漓。 但這幾天最熱烈的恐怕不止是兩邊公司的公關部,還有海淀法院,別離接到騰訊申述今天頭條,以及今天頭條申述騰訊的請求,兩邊要求的賠償金別離是1元和9000萬。

錢不是最重要的,兩邊爾后在公關投入,以及訴訟方面的花費大約會在很長一段時間內(nèi)不設上限,賠償金僅僅象征性的數(shù)字,表態(tài)才是最重要的。

騰訊和今天頭條不得不戰(zhàn),一個是盛氣凌人,不掩進攻信號,一個是事務之底子遭受要挾,一定要遽起而滅之。這次大戰(zhàn),給用戶,給整個互聯(lián)網(wǎng)圈帶來的震動,或許比3Q大戰(zhàn)的影響面還要廣泛。

短視頻之爭僅僅表面,交際才是要害

雖然知道在互聯(lián)網(wǎng)公司CEO的朋友圈講話,就跟開個小型媒體發(fā)布會無異,張一鳴和馬化騰仍是直接在朋友圈嗆了起來,兩人現(xiàn)已到了不得不表態(tài)的時分。

表面上看,爭端起源于張一鳴批判微信封殺抖音,微視抄襲轉(zhuǎn)移抖音,但這場戰(zhàn)役的風暴眼現(xiàn)已不是抖音仍是微視二選一,也絕不僅僅是短視頻之爭了。

錯失短視頻,錯失信息流的機會對騰訊來說都不是最重要的,騰訊的擔憂是,假如頭條系產(chǎn)品向前一步開端攻交際的地盤,騰訊賴認為流量池的微信、QQ就會遭到要挾——是的,現(xiàn)在來看微信的位置無人可撼動,但騰訊有必要像一只獅子相同,警覺全部地盤被搶的預兆。日活超過1億的抖音,是那個最有可能的要挾者,以內(nèi)容黏住用戶,從內(nèi)容跨越到交際,明顯也是張一鳴的野心。

在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈,有個遍及一致是,通訊和交際是最好的商業(yè)模式。一個商業(yè)模式滿分為10分,通訊和交際是滿分,內(nèi)容或許只要七到八分。假如不能脫節(jié)流量上對外部收購和共享的依靠,一向有受制于人的危險。手握微信和QQ的騰訊,把住了用戶交際的命門,但想取而代之的公司并不在少量。

有業(yè)內(nèi)人士向36氪表明,抖音計劃上線相片共享(而不僅僅是短視頻)的功用。 一張被共享的相片,就是一條“朋友圈”。今天頭條主App沒能做到的工作,捉住人們自動共享,自動觀看心思的抖音,或許能夠在產(chǎn)品上引導人們做出更深度的信息傾斜,最少在綁定帳號,消費內(nèi)容這一步上,抖音現(xiàn)已成功了。

說立知仿照立刻,騰訊能夠把內(nèi)部孵化產(chǎn)品立知毫不留情地下線,批判出資差評是破壞版權維護規(guī)矩,騰訊立刻內(nèi)部檢討撤回現(xiàn)已簽定的出資協(xié)議,但侵吞騰訊的交際和通訊地盤,哪怕只要一點點苗頭,騰訊也會毫不留情地以全部資源來做保衛(wèi)和防護,哪怕以揭露宣戰(zhàn)的方式。

騰訊的官方微信推送對頭條的申述布告之后,騰訊方面向36氪進一步解釋說,被暫停的“相關協(xié)作”包含商業(yè)收購、投進資源以及其他商業(yè)效勞性質(zhì)的協(xié)作等。但字節(jié)跳動和微播視界兩家公司主體之外的頭條系產(chǎn)品、所出資的公司不在聲明提及的范圍內(nèi)。

最少到目前為止,受影響的都是B端的資源,用戶暫時是安全的。

頭條站隊阿里,一切戰(zhàn)役終究都是AT

目前,抖音的用戶依然能綁定微信與QQ賬號,但這種局勢可能不會繼續(xù)太久了。騰訊此次申述之后,別說更高檔的交際聯(lián)系鏈,抖音連最根底的昵稱頭像登陸接口恐怕也將被封閉。

一方面,今天頭條需求加快一致賬號體系的建造,或許爽性做一款根底交際產(chǎn)品出來;另一方面,它完全可能加快倒向我國互聯(lián)網(wǎng)的別的一個巨子,阿里巴巴。

騰訊宣告申述今天頭條后不久,阿里巴巴集團商場公關委員會主席王帥在微頭條清晰表明:“這場申述就是要讓人閉嘴。依據(jù)規(guī)律就是微信規(guī)律。我挺今天頭條!

此前,已有種種痕跡顯現(xiàn)頭條與阿里正在越走越近:頭條與微博聯(lián)系平緩、抖音購物車測驗接入淘寶、俞永福和王帥相繼表達對頭條的支撐。

在TMD小巨子中一向以不站隊、不拿巨子出資為標志的今天頭條,好像在跟對手騰訊一同,將自己越來越往阿里陣營里推。此外,頭條系產(chǎn)品令人恐怖的用戶粘性和逗留時長,與淘寶的內(nèi)容生態(tài)化戰(zhàn)略亦不約而同。一切故事提到終究,落腳點都是騰訊和阿里,這個定論很庸俗,但是這種勢均力敵的對抗,仍將在很長一段時間內(nèi)操縱我國互聯(lián)網(wǎng)。

假如一個人俄然來到當下的我國互聯(lián)網(wǎng),他一定很難幻想當年馬云在杭州還能聯(lián)合馬化騰舉行西湖論劍,也很難幻想京東曾接入支付寶、劉強東曾去馬云辦的網(wǎng)商大會領獎。

互聯(lián)網(wǎng)還小的時分,我們都很聯(lián)合;互聯(lián)網(wǎng)無處不在了,巨子要成為根底設施,創(chuàng)業(yè)公司以站隊巨子為榮,商業(yè)模式To VC、To AT。

而終究假如走向大公司之間相互封閉的商業(yè)競賽,可能會是一場負和博弈。

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