人民日?qǐng)?bào)海外版評(píng)電商大促:多些立異少點(diǎn)“套路” |
發(fā)布時(shí)間:2018-06-18 文章來源:本站 瀏覽次數(shù):4574 |
某快遞網(wǎng)點(diǎn)的職工在為一批電商郵件稱重發(fā)貨。
“雙11”、“6·18”等促銷節(jié),正成為眾多電商和零售渠道進(jìn)步出售成績(jī)的“黃金節(jié)日”。國(guó)內(nèi)電商智庫電子商務(wù)研討中心最近發(fā)布的《2017年度我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售商場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)陳述》顯現(xiàn),去年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售商場(chǎng)額打破7萬億元,年度促銷節(jié)、線上線下交融成為新的助推力量。但是,歷經(jīng)屢次電商促銷之后,消費(fèi)者已變得成熟,對(duì)電商促銷也有了新期盼:多些立異,少些“套路”。 技能立異成促銷亮點(diǎn) 每年促銷節(jié),電商們都會(huì)推出各種促銷方法招引消費(fèi)者,本年“6·18”,科技成為新賣點(diǎn)。 京東宣告啟動(dòng)“6·18”活動(dòng)時(shí),將全面展示科技才能作為宣傳要點(diǎn)。比較前兩年的無人機(jī)、無人車,本年京東推出了一款無人重型卡車,未來它有望大面積運(yùn)用于京東物流。蘇寧物流也露臉了一款“行龍一號(hào)”無人重卡,一起正在布局無人倉、無人機(jī),打造全流程的無人化布局。 跟著零售業(yè)線上線下交融趨勢(shì)加強(qiáng),線下科技使用成為電商的新博弈點(diǎn)。例如,京東在“6·18”前夕推出增強(qiáng)實(shí)際試妝鏡等技能,協(xié)助線下實(shí)體店進(jìn)步顧客消費(fèi)體會(huì)。利用這些新技能,消費(fèi)者拿起一件衣服照鏡子時(shí),鏡子上會(huì)出現(xiàn)這些衣服的相關(guān)信息、其他顧客的點(diǎn)評(píng)等,還會(huì)依據(jù)顧客習(xí)慣引薦調(diào)配。 當(dāng)然,補(bǔ)助券和秒殺促銷也是各個(gè)電商“保留曲目”。阿里持續(xù)推出補(bǔ)貼紅包,京東同樣推出了多種形式的優(yōu)惠券和秒殺促銷。 6月13日,電子商務(wù)研討中心發(fā)布《2017年度我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售商場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)陳述》。陳述顯現(xiàn),2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售商場(chǎng)買賣規(guī)劃達(dá)71751億元,比較2016年的51556億元,同比增加39.17%。其中,電商科技立異成為進(jìn)步零售業(yè)買賣規(guī)劃、促進(jìn)線上線下交融開展的要害。 “跟著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量盈利不斷削減,消費(fèi)不斷升級(jí),純電商逐步走向篩選,而線上線下交融、場(chǎng)景打造成了電商們的新動(dòng)向!彪娮由虅(wù)研討中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤在承受記者采訪時(shí)表明,“6·18”、“雙11”等年度促銷節(jié)期間,各電商渠道除了推出新促銷玩法來進(jìn)步買賣量,也在不斷引入如人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新式技能來改造零售業(yè),對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售起到必定的推進(jìn)作用。 促銷“套路”令大眾生厭 不過,一些電商渠道的促銷“套路”許多。用券規(guī)矩讓人眼花繚亂,網(wǎng)友吐槽“比奧數(shù)還難!”有的因促銷下降產(chǎn)品質(zhì)量,借機(jī)以次充好,以假充真;有的先提價(jià)再打折;有的經(jīng)過虛構(gòu)買賣、成交量或許虛偽用戶點(diǎn)評(píng)等虛抬產(chǎn)品諾言……種種“套路”讓消費(fèi)者對(duì)電商促銷節(jié)的興趣大減。 國(guó)家商場(chǎng)監(jiān)督管理總局近來舉行“6·18”網(wǎng)絡(luò)會(huì)集促銷活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì),要求網(wǎng)絡(luò)買賣渠道(網(wǎng)站)經(jīng)營(yíng)者強(qiáng)化“榜首職責(zé)人”認(rèn)識(shí),不得違背《網(wǎng)絡(luò)購買產(chǎn)品七日無理由退貨暫行方法》相關(guān)規(guī)定違法促銷。不過從以往經(jīng)驗(yàn)看,無論是政府部門召集電商座談的作用仍是相關(guān)法令規(guī)定的執(zhí)行,實(shí)際情況都不盡善盡美。 “電商促銷節(jié)‘套路’不斷的根本原因在于利益驅(qū)動(dòng),對(duì)電商渠道經(jīng)營(yíng)者無法完全做到有用監(jiān)管!彪娮由虅(wù)研討中心法令權(quán)益部助理分析師賈路路對(duì)記者表明,一方面,電商渠道經(jīng)營(yíng)者面臨渠道海量商家,無法做到有用監(jiān)管;另一方面,電商渠道經(jīng)營(yíng)者與渠道商家有利益關(guān)聯(lián)。也就是說,電商渠道經(jīng)營(yíng)者對(duì)渠道內(nèi)商家的監(jiān)管天然帶有不完全、不客觀、不中立的性質(zhì)。 商家和渠道應(yīng)放眼長(zhǎng)遠(yuǎn) 怎么保證電商實(shí)在實(shí)行主體職責(zé)?賈路路主張,行政監(jiān)管機(jī)關(guān)要立異監(jiān)管形式,建立健全企業(yè)信用信息管理制度,關(guān)于違法違規(guī)的商家和渠道經(jīng)營(yíng)者給予及時(shí)處分。社會(huì)各界要催促電商渠道經(jīng)營(yíng)者、渠道內(nèi)商家遵守法令法規(guī)。渠道和商家本身也應(yīng)充沛認(rèn)識(shí)到違法違規(guī)的危險(xiǎn)和結(jié)果的嚴(yán)重性,不能只看眼前利益。 呂昊澤也提示,電商促銷節(jié)易催生激動(dòng)消費(fèi),提前透支消費(fèi)者消費(fèi)愿望和需求,致使其削減素日的網(wǎng)購消費(fèi)頻率。 “電商想要健康開展,跨渠道敞開協(xié)作是大勢(shì)所趨,任何渠道都不應(yīng)該逆勢(shì)而為!彪娮由虅(wù)研討中心主任曹磊認(rèn)為,商家和電商渠道應(yīng)是共生、同享、共贏聯(lián)系。當(dāng)時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量盈利不斷削減,電商渠道更應(yīng)不忘敞開協(xié)作初衷,以更加容納的心態(tài),把精力放在改進(jìn)效勞上,靠進(jìn)步購物體會(huì)度來培育消費(fèi)者黏性,形成渠道、商家、消費(fèi)者多贏的局勢(shì)。 |
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