CNBC：都靠廣告掙錢(qián) 谷歌比Facebook強(qiáng)在哪？

Facebook CEO扎克伯格

據(jù)CNBC網(wǎng)站北京時(shí)間7月30日?qǐng)?bào)導(dǎo)，上周，谷歌母公司Alphabet和Facebook相繼發(fā)布了第二季度財(cái)報(bào)，但距離巨大。 

財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，Alphabet第二季度凈利潤(rùn)遠(yuǎn)超預(yù)期，中心事務(wù)增加微弱，這讓華爾街對(duì)其多項(xiàng)短期事務(wù)重拾決心。

比較之下，F(xiàn)acebook令人絕望的第二季度成績(jī)導(dǎo)致其股價(jià)大跌。Facebook第二季度營(yíng)收和日活潑用戶(hù)數(shù)量不及預(yù)期，并向出資者宣布預(yù)警稱(chēng)，營(yíng)收增加會(huì)繼續(xù)減速，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率下降。

相似性

兩家公司連續(xù)發(fā)布的財(cái)報(bào)突顯出了他們的相似之處，也彰顯出了他們的顯著區(qū)別。兩家公司都被納入了搶手互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)股票FANG(Facebook、亞馬遜、Netflix、谷歌母公司Alphabet)，都有多款用戶(hù)超10億的應(yīng)用，幾乎一切收入都來(lái)自廣告(兩家公司主導(dǎo)了美國(guó)數(shù)字廣告行業(yè))。

不可否認(rèn)的是，F(xiàn)acebook在體量上稍小，更年青，廣告事務(wù)增速超越了谷歌。第二季度，F(xiàn)acebook廣告收入同比增加42.2%，超越了谷歌的23.9%廣告增速。

可是從全體來(lái)說(shuō)，Alphabet在事務(wù)多元化上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越Facebook。這不僅是由于Alphabet具有更多搶手產(chǎn)品來(lái)促進(jìn)其主營(yíng)廣告事務(wù)，它還有許多具有徹底不同商業(yè)模式、展現(xiàn)出真實(shí)商場(chǎng)前景的新事務(wù)。

Alphabet強(qiáng)在哪？

它具有更多用戶(hù)超10億的效勞。谷歌有7項(xiàng)效勞的月活潑用戶(hù)超越10億：查找、Gmail、Chrome、地圖、YouTube、Google Play商鋪以及Android。一切這些效勞都成為了谷歌投進(jìn)廣告的渠道。Android系統(tǒng)預(yù)裝了上述應(yīng)用(這也導(dǎo)致谷歌被歐盟重罰50億美元)。比較之下，F(xiàn)acebook只要四款效勞的月活潑用戶(hù)超越10億：Facebook主應(yīng)用、Instagram、Messenger以及WhatsApp。Facebook曾在2013年嘗試推出手機(jī)，但以失敗告終。

雖然大部分谷歌自主效勞營(yíng)收仍來(lái)自查找，可是其高管在電話(huà)會(huì)議上宣稱(chēng)，YouTube增加微弱。谷歌并未單獨(dú)公布YouTube廣告營(yíng)收，可是Baird分析師近期估計(jì)，YouTube本年的廣告營(yíng)收將到達(dá)150億美元。

谷歌地圖同樣具有巨大潛力。谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)表明，本地移動(dòng)查找的增加要快于常規(guī)移動(dòng)查找，并把地圖稱(chēng)之為谷歌推送更多廣告的一項(xiàng)“巨大財(cái)物”。摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)稱(chēng)，地圖是“最未被充分發(fā)掘收入”的產(chǎn)品。

非廣告事務(wù)增加

雖然86%的谷歌營(yíng)收來(lái)自非廣告事務(wù)，可是“其他營(yíng)收”也在第二季度大漲36.5%至44億美元。谷歌“其他營(yíng)收”包含來(lái)自云效勞、硬件以及Google Play商鋪的營(yíng)收。

這些事務(wù)是Alphabet未來(lái)長(zhǎng)時(shí)間與Facebook競(jìng)賽的最大優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，F(xiàn)acebook在增強(qiáng)實(shí)際范疇雄心壯志，并在從事多個(gè)與擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)接入的項(xiàng)目，可是短期來(lái)看，它一向需要依靠廣告。

和亞馬遜公司、微軟公司比較，谷歌的云效勞規(guī)劃依然較小，可是每季度營(yíng)收仍至少到達(dá)10億美元。作為對(duì)比，F(xiàn)acebook企業(yè)事務(wù)幾乎沒(méi)有，該公司在第二季度只計(jì)入了1.93億美元非廣告營(yíng)收。

谷歌的硬件事務(wù)由智能家居產(chǎn)品主導(dǎo)，包含智能音箱。商場(chǎng)研討公司Canalys發(fā)布的陳述顯現(xiàn)，本年第一季度，谷歌智能音箱的出貨量超越了亞馬遜Echo。近期的一份研討顯現(xiàn)，到2024年時(shí)，迅速增加的智能音箱商場(chǎng)規(guī)劃可能將超越300億美元。

Alphabet現(xiàn)在的營(yíng)收還包含來(lái)自Nest系列家居安全和自動(dòng)化產(chǎn)品的收入。

分析師看到了Alphabet在實(shí)驗(yàn)性事務(wù)上的優(yōu)勢(shì)。除了谷歌，Alphabet還有13項(xiàng)“其它賭注”。這些賭注都獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，具有自己的CEO和預(yù)算�，F(xiàn)在，這些事務(wù)只發(fā)明了1.45億美元收入，并且經(jīng)營(yíng)虧本7.32億美元，可是Alphabet只需在一兩項(xiàng)事務(wù)上取得成功就能取得巨大優(yōu)勢(shì)。

別的，分析師對(duì)Alphabet自動(dòng)駕駛事務(wù)Waymo的增加潛力特別感到興奮，后者將于本年年底推出商業(yè)出租車(chē)效勞。摩根士丹利特別看好Waymo，它在近期估計(jì)該自動(dòng)駕駛事務(wù)的價(jià)值可能到達(dá)700億美元。

并且，Alphabet上一年仍是最為活潑的企業(yè)危險(xiǎn)出資者。本年第一季度，這些出資為Alphabet發(fā)明了30億美元收益。

谷歌更受青睞

谷歌、Facebook的廣告事務(wù)肯定都還有增加空間，可是Facebook的成績(jī)預(yù)警使得Alphabet比以往看起來(lái)更為強(qiáng)壯。

“咱們更喜愛(ài)谷歌，”出資公司AlphaOne Capital Partners開(kāi)創(chuàng)合伙人丹·尼爾斯(Dan Niles)在Facebook財(cái)報(bào)發(fā)布后表明，“它現(xiàn)在是咱們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)范疇的獨(dú)愛(ài)�！�