瑞銀再度上調(diào)趣頭條方針價(jià) “后來(lái)者”成互聯(lián)網(wǎng)新生力量

近來(lái)，瑞銀證券發(fā)布了第2次我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在線內(nèi)容消費(fèi)商場(chǎng)研究報(bào)告，環(huán)繞用戶(hù)人群及其在線內(nèi)容消費(fèi)行為作了重點(diǎn)剖析，并上調(diào)了騰訊、陌陌、趣頭條等內(nèi)容途徑的方針價(jià)，其間，關(guān)于趣頭條更是接連上調(diào)其方針價(jià)，對(duì)比去年10月的方針價(jià)，上調(diào)幅度接近60%。

不同于一二線商場(chǎng)白領(lǐng)和學(xué)生群體是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)商場(chǎng)的主力軍，三四線商場(chǎng)人群已成為商場(chǎng)的重要增量，他們相較于現(xiàn)存用戶(hù)，往往年齡更大、收入更低。瑞銀將其稱(chēng)之為“后來(lái)者”，拼多多、快手、趣頭條正是抓住這撥時(shí)機(jī)而快速興起的代表途徑，其間前兩者月活數(shù)均已超越2億。

從細(xì)分垂類(lèi)來(lái)看，視頻仍是招引用戶(hù)在線內(nèi)容消費(fèi)的重要力量，其間短視頻體現(xiàn)尤為杰出。在此之外，社交、資訊閱讀類(lèi)途徑也展露出新的增加時(shí)機(jī)，以趣頭條為代表的途徑特別值得關(guān)注，其不只抓住了正在興起的新人群，而且對(duì)比競(jìng)品，其在方針商場(chǎng)中辨認(rèn)度更高，瑞銀以為出資者低估了它的增加潛力。

搶食10億“后來(lái)者”蛋糕 拼多多趣頭條實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增加

在曩昔幾年里，“后來(lái)者”已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增加的重要源泉，拼多多、趣頭條等公司正是憑仗對(duì)這部分人群需求的充沛發(fā)掘而實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增加。其間趣頭條的月活用戶(hù)在前兩個(gè)季度增加了2-3倍，而依據(jù)瑞銀判斷，該公司的用戶(hù)數(shù)據(jù)還將保持微弱增加。可供參考的是，下沉商場(chǎng)的別的兩大巨頭快手和拼多多，現(xiàn)在月活均現(xiàn)已超越2億。

此外，淘寶和支付寶等一些頭部途徑也在招引這些用戶(hù)上進(jìn)行了出資，并取得了成功。

從細(xì)分人群看，此前，年輕人的紅利逐漸消失是出資者關(guān)于商場(chǎng)擔(dān)心的首要因素之一，因?yàn)檫@部分人群在曩昔是驅(qū)動(dòng)商場(chǎng)增加的首要?jiǎng)恿�，曩昔六個(gè)月，這部分人群的在線時(shí)長(zhǎng)還在不斷下滑中。

上述“后來(lái)者”不斷釋放出的增加潛力正在為商場(chǎng)重拾決心。調(diào)研顯現(xiàn)，在曩昔6個(gè)月里，該類(lèi)人群的上網(wǎng)時(shí)刻增加了20%以上，他們?cè)诠ぷ魅掌陂g花在內(nèi)容消費(fèi)上的時(shí)長(zhǎng)增加了0.2小時(shí)，在周末則增加了0.6小時(shí)，同比上一周期別離增加了26%和23%。

而依據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)日均在線時(shí)長(zhǎng)已從2017年Q1的231分鐘增加到2018年Q3的291分鐘，瑞銀以為上述潛在人群被激活可能是促進(jìn)這一結(jié)果的要害原因。

瑞銀以為，用戶(hù)在線時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)未來(lái)六個(gè)月依然會(huì)保持積極走勢(shì)。60%的受訪者表明，他們?cè)诮酉聛?lái)的半年時(shí)刻內(nèi)會(huì)有更多在線時(shí)刻，而在上一輪調(diào)研中，這一份額為47%。

雖然以社交媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)途徑現(xiàn)已得到廣泛應(yīng)用，但這部分“后來(lái)者”的需求依然未得到充沛滿(mǎn)足�，F(xiàn)在這部分人群數(shù)量已占據(jù)我國(guó)整體人口數(shù)量的八成左右，即超越10億的人口，未來(lái)的商場(chǎng)潛力不行小覷。

信息流途徑成潛力股 趣頭條首選率排名緊隨微博

從在線內(nèi)容類(lèi)型剖析，視頻仍是招引內(nèi)容消費(fèi)用戶(hù)的主力軍。其間，短視頻體現(xiàn)尤為拔尖，在曩昔六個(gè)月，短視頻占據(jù)了內(nèi)容消費(fèi)商場(chǎng)的首要時(shí)刻，并且短視頻的周運(yùn)用頻率同比上一周期增加了8%。

除視頻之外，在線內(nèi)容消費(fèi)商場(chǎng)還有哪些開(kāi)展時(shí)機(jī)？瑞銀的答案是社交和閱讀類(lèi)途徑。這對(duì)微信及其他資訊信息流途徑釋放出積極信號(hào)。

以移動(dòng)內(nèi)容途徑趣頭條為例，其在方針人群中的認(rèn)知度正日漸提升。在用戶(hù)最常運(yùn)用的信息流途徑中，8%的調(diào)研者選擇了趣頭條，趣頭條綜合排名第四，緊隨第三名新浪微博的9%。關(guān)于三四線城市及35-44歲的人群而言，趣頭條體現(xiàn)更為杰出，排名超越新浪微博位居第三，別離有12%和10%的用戶(hù)表明趣頭條是其最常用的APP。

瑞銀以為，雖然在內(nèi)容賽道上已先后有騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等強(qiáng)壯玩家，但趣頭條在下沉商場(chǎng)的增加潛力依然顯現(xiàn)出必定優(yōu)勢(shì)。作為去年9月在美國(guó)納斯達(dá)克上市的趣頭條，瑞銀將其方針價(jià)從8.48美元上調(diào)至11美元后又再度于今年2月上調(diào)至13.5美元。

瑞銀以為，趣頭條上市不久，其共同的商業(yè)模式和開(kāi)展?jié)摿�還需要獲取更多商場(chǎng)了解。但依據(jù)此份調(diào)研，瑞銀對(duì)趣頭條未來(lái)開(kāi)展愈加達(dá)觀，“趣頭條的方針人群集中于三四線城市，這部分人群也正是曩昔六個(gè)月互聯(lián)網(wǎng)在線時(shí)刻增加最多的人群”。

除了信息流途徑，網(wǎng)站及社交媒體也是別的兩類(lèi)重要途徑，在接下來(lái)六個(gè)月中，三者還將保持平衡開(kāi)展之勢(shì)。

此外，在資訊內(nèi)容類(lèi)別方面，社會(huì)新聞、明星八卦和時(shí)尚資訊是最受歡迎的三類(lèi)內(nèi)容。不過(guò)不同人群，關(guān)于內(nèi)容的喜好仍有差別。比方一線城市的中產(chǎn)人群，他們更喜愛(ài)閱讀時(shí)尚、旅游、文化藝術(shù)等方面內(nèi)容，而三四線人群則更偏好攝生保健類(lèi)的內(nèi)容。