我國(guó)以更敞開(kāi)的姿態(tài)擁抱國(guó)際，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大踏步出海要注意什么？

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量增速放緩，BAT三分天下后，留給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商場(chǎng)蛋糕已經(jīng)不如從前那樣甘旨，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商場(chǎng)已是一片紅海，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)追求出海破局。

9月27日，國(guó)務(wù)院新聞辦發(fā)布的《新時(shí)代的我國(guó)與國(guó)際》白皮書(shū)（下稱(chēng)“白皮書(shū)”）指出，“我國(guó)為建造愈加美好的國(guó)際貢獻(xiàn)力量”，讓出海成為眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的新選擇。

近幾年，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，我國(guó)企業(yè)頻頻“造船出�！保�進(jìn)軍海外商場(chǎng)。隨著白皮書(shū)的發(fā)布，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將進(jìn)入“大航海時(shí)代”。

我國(guó)堅(jiān)持推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化，鼓舞企業(yè)大踏步“走出去”

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量添加進(jìn)入瓶頸期，是我國(guó)企業(yè)追求出海的首要原因。Questmobile數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，截止2018年Q3我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)已達(dá)11.22億，前三季度新增用戶(hù)僅為0.27億。在人口總量既定、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)賽白熱化的格式下，新增用戶(hù)流量從哪兒來(lái)，是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

在此布景下，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了海外商場(chǎng)�，F(xiàn)在，大多數(shù)海外國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展遠(yuǎn)不如我國(guó)老練，這也意味著那里有寬廣的開(kāi)拓空間。白皮書(shū)的發(fā)布，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓寬海外商場(chǎng)供給了眾多有利條件。

首先是我國(guó)國(guó)際地位和國(guó)際影響力明顯提高。白皮書(shū)說(shuō)到，我國(guó)在國(guó)際社會(huì)廣交朋友，已與179個(gè)國(guó)家建立外交關(guān)系，建立了110對(duì)各種形式的伙伴關(guān)系。中共十八大以來(lái)，我國(guó)提出推進(jìn)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體、共建“一帶一路”的建議，載入聯(lián)合國(guó)多項(xiàng)決議，得到國(guó)際社會(huì)廣泛認(rèn)同和活躍響應(yīng)。

其次是我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯增強(qiáng)。白皮書(shū)說(shuō)到，我國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際第二大經(jīng)濟(jì)體、制作業(yè)榜首大國(guó)、貨品貿(mào)易榜首大國(guó)、商品消費(fèi)第二大國(guó)、外貿(mào)流入第二大國(guó)、外匯儲(chǔ)備榜首大國(guó)。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，從1952年至2018年，我國(guó)工業(yè)添加值從120億元添加到305160億元，按不變價(jià)格核算添加970倍，年均添加11%；國(guó)內(nèi)出產(chǎn)總值從679億元添加到90萬(wàn)億元，按不變價(jià)核算添加174倍，年均添加8.1%；人均國(guó)內(nèi)出產(chǎn)總值從119元添加到2018年的64644元，按不變價(jià)核算添加70倍。依據(jù)國(guó)際銀行數(shù)據(jù)，按商場(chǎng)匯率核算，2018年我國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)劃為13.6萬(wàn)億美元，僅次于美國(guó)的20.5萬(wàn)億美元。

最終是科技立異，我國(guó)科技立異為國(guó)際經(jīng)濟(jì)添加注入新動(dòng)能。白皮書(shū)說(shuō)到，近年來(lái)，我國(guó)科技范疇投入不斷添加，嚴(yán)重科技立異成果不斷涌現(xiàn)。

2018年，我國(guó)研發(fā)開(kāi)銷(xiāo)占GDP的比重為2.19%。國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)安排等發(fā)布的全球立異指數(shù)顯現(xiàn)，2019年，我國(guó)國(guó)家立異才能排名升至全球第14位，比2018年行進(jìn)3名，成為唯一進(jìn)入前20名的中等收入經(jīng)濟(jì)體。在高科技范疇，我國(guó)正在完成趕超，量子通訊、超級(jí)核算、航空航天、人工智能、第五代移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)（5G）、移動(dòng)支付、新能源汽車(chē)、高速鐵路、金融科技等處于國(guó)際領(lǐng)先地位。我國(guó)的科技立異成果廣泛應(yīng)用，為其他國(guó)家公民出發(fā)生活帶來(lái)更多便利，為國(guó)際經(jīng)濟(jì)添加注入了新動(dòng)能。

除此之外，改革敞開(kāi)以來(lái)，我國(guó)活躍適應(yīng)全球化潮流，大規(guī)劃“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，大踏步“走出去”。

“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”讓我國(guó)貿(mào)易大國(guó)地位日益穩(wěn)固。1978年至2018年，我國(guó)貨品進(jìn)出口總額添加223倍，服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額添加超越147倍，累計(jì)吸引非金融類(lèi)外商直接投資20343億美元，累計(jì)設(shè)立近100萬(wàn)家外商投資企業(yè)。

“走出去”讓我國(guó)更有廣度和深度的走向國(guó)際，全方位、寬范疇、多層次的對(duì)外溝通。

國(guó)際對(duì)我國(guó)開(kāi)展的認(rèn)可度也在不斷提高，德國(guó)“大西洋之橋”協(xié)會(huì)和德國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)Civey2019年3月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯現(xiàn)，42.3%的受訪(fǎng)者以為，與美國(guó)相比，我國(guó)是德國(guó)更可靠的合作伙伴。

綜合來(lái)看，我國(guó)國(guó)際地位和國(guó)際影響力明顯提高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技立異才能明顯增強(qiáng)，為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海供給了有利條件。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)國(guó)內(nèi)造船， “駛?cè)搿焙Ｍ庑率缴虉?chǎng)

出海是我國(guó)經(jīng)濟(jì)文明影響力對(duì)外擴(kuò)張的一個(gè)表現(xiàn)和結(jié)果，而移動(dòng)出海是高級(jí)形態(tài)，是一種更深層次的文明輸出。

艾瑞咨詢(xún)《2018年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海環(huán)境全揭秘》顯現(xiàn)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)多年沉積，已積累了必定的本錢(qián)根底。國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)老練，并逐漸構(gòu)成引領(lǐng)全球之勢(shì)。

從數(shù)量上看，2016年Q1出海企業(yè)數(shù)量為599個(gè)，整體出現(xiàn)上漲趨勢(shì)，2017年Q4達(dá)到峰值720個(gè)。

從區(qū)域上看，企業(yè)出海區(qū)域包含東南亞、印度、拉丁美洲、中東、北美等地。東亞、北美和東南亞區(qū)域?yàn)槌龊Ｆ髽I(yè)的首要目的地。

在2017我國(guó)企業(yè)走出去高峰論壇暨立異創(chuàng)業(yè)大賽啟動(dòng)儀式上，梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始人吳世春做了主題講演，他標(biāo)明我國(guó)的創(chuàng)業(yè)者出海有很大時(shí)機(jī)，很多國(guó)家已經(jīng)變成了我國(guó)出海創(chuàng)業(yè)的“內(nèi)戰(zhàn)”。并在未來(lái)會(huì)開(kāi)啟互聯(lián)網(wǎng)出海的大航海時(shí)代。

為什么我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迎來(lái)了出海浪潮？

原因在于，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)的開(kāi)展速度和規(guī)劃都是國(guó)際領(lǐng)先的，而海外商場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展還不老練。依據(jù)2018年《網(wǎng)宿我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展報(bào)告》數(shù)據(jù)，2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%，相比2017年添加4個(gè)百分點(diǎn)，其中華東區(qū)域占總網(wǎng)民數(shù)的30.71%，遠(yuǎn)高于其他區(qū)域。與此一起，到2018年12月，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立IP數(shù)超越2.6億，同比添加8%。

一邊是越來(lái)越堅(jiān)實(shí)的大船，一邊是還未徹底開(kāi)拓的新式商場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大規(guī)劃出海順理成章。

東南亞、南美等開(kāi)展我國(guó)家正處于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛起步的藍(lán)海。這些國(guó)家開(kāi)發(fā)才能較弱，難以向用戶(hù)供給高質(zhì)量的產(chǎn)品，從而降低了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻。

在人口盈利逐漸流失，政策鼓舞企業(yè)走出去之際，直接殺入國(guó)際商場(chǎng)能為創(chuàng)業(yè)公司帶來(lái)巨大機(jī)遇，但在落地成功之前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需求應(yīng)對(duì)出海旅程中的狂風(fēng)巨浪。

互聯(lián)網(wǎng)大船駛?cè)牒Ｍ馑{(lán)海，深度本地化戰(zhàn)略是底子

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)展，我國(guó)許多企業(yè)在技術(shù)立異、產(chǎn)品服務(wù)上已是全球領(lǐng)先。“一帶一路”支撐和鼓舞具有競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)合制作、金融、信息通訊等范疇企業(yè)率先走出去，拓寬海外用戶(hù)�，F(xiàn)在，《新時(shí)代的我國(guó)與國(guó)際》白皮書(shū)在標(biāo)明我國(guó)國(guó)際地位和國(guó)際影響力提高、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技立異才能增強(qiáng)的一起，也在為建造愈加美好的國(guó)際貢獻(xiàn)力量，鼓舞企業(yè)“走出去”。

但海外有金礦，也有暗礁和風(fēng)浪。

優(yōu)步在國(guó)外商場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，在我國(guó)卻久耕未果，最終退出我國(guó)商場(chǎng)，成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出�！八�土不服”的事例。本土化運(yùn)營(yíng)不利是優(yōu)步未能翻開(kāi)我國(guó)商場(chǎng)的重要原因之一。

出海過(guò)程中，復(fù)制不會(huì)發(fā)生優(yōu)勢(shì)，深度本地化戰(zhàn)略是“出海”成功的要害。我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)若想直接落地海外商場(chǎng)，塑造強(qiáng)有力的品牌形象，就必須采納深度本地化戰(zhàn)略。

深度本地化戰(zhàn)略要求創(chuàng)業(yè)者摒棄“出�！钡母拍�，從公司成立之初就把自己視為本地玩家，擺脫“我國(guó)辦法優(yōu)于本地辦法”的優(yōu)越感。