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渠道“二選一”是正常商場行為?專家:法律法規(guī)要跟進(jìn)

發(fā)布時(shí)間:2019-10-16 文章來源:本站  瀏覽次數(shù):4012

距離“雙十一”還有近一個(gè)月時(shí)間,電商渠道之間的競賽益發(fā)劇烈。近來,備受重視的渠道“二選一”的問題又起紛爭。有電商渠道相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)“二選一”紛爭稱:“所謂‘二選一’歷來都是一個(gè)偽出題,‘二選一’本來就是正常的商場行為,也是良幣驅(qū)趕劣幣……渠道不是土豪,本錢也不是大風(fēng)刮來的,大促活動(dòng)的各項(xiàng)資源天然稀缺,只能向最有誠心、最積極參與大促活動(dòng)的品牌商家歪斜,這是最樸素的商業(yè)規(guī)則。”

對此,有專家表明,國家反壟斷法判別一家企業(yè)是否歸于亂用商場分配位置,首先要看是否具有商場分配位置,其次是對渠道內(nèi)運(yùn)營者和顧客造成危害。也就是說,一旦推廣“二選一”的企業(yè)被認(rèn)定為具有商場分配位置,則肯定是違反了反壟斷法、反不正當(dāng)競賽法與電子商務(wù)法,不可能是什么“正常的商場行為”。

北京大學(xué)法學(xué)院副院長薛軍教授認(rèn)為,渠道型電商的運(yùn)營形式與傳統(tǒng)零售業(yè)時(shí)代跑馬圈地、搶占商場份額的競賽方法有所不同;ヂ(lián)網(wǎng)的競賽打破了時(shí)空邊界,電商渠道一旦處于壟斷位置,關(guān)于中小運(yùn)營者的分配才能將變得十分強(qiáng)勢。當(dāng)電商渠道亂用商場優(yōu)勢位置,比方強(qiáng)迫商家搞“二選一”的站隊(duì)時(shí),中小商家將敢怒而不敢言,因?yàn)樗麄兠撾x渠道將無處可去。這要求法律法規(guī)要跟進(jìn),當(dāng)壟斷行為觸碰了監(jiān)管的紅線,中小商家能夠進(jìn)行舉報(bào)和訴訟,對壟斷行為的處罰也會(huì)有法可依。

首商集團(tuán)董事長傅躍紅認(rèn)為,發(fā)作亂用商場優(yōu)勢位置強(qiáng)迫商家“二選一”的行為,還涉及到運(yùn)營理念問題:“究竟是秉持與品牌商共贏、共生、共存的理念,為顧客服務(wù),仍是只重視眼前利益!

據(jù)了解,相關(guān)法律對“二選一”的態(tài)度其實(shí)十分清晰!耙笊虘敉顺銎渌赖男袨楸旧砭途哂袕(qiáng)迫性質(zhì)!痹诒本┯^韜中茂律師事務(wù)所合伙人趙占據(jù)看來,無論是促銷期間“二選一”仍是平常,電商渠道限定商家都是沒有合理理由的行為。

“‘二選一’是一種排他性買賣,歸于反壟斷法第17條所規(guī)則的限定買賣行為,即‘限定買賣相對人只能與其進(jìn)行買賣或者只能與其指定的運(yùn)營者進(jìn)行買賣’!壁w占據(jù)分析認(rèn)為。

此外,《電子商務(wù)法》清晰規(guī)則,“電子商務(wù)渠道運(yùn)營者不得利用服務(wù)協(xié)議、買賣規(guī)則以及技術(shù)等手段,對渠道內(nèi)運(yùn)營者在渠道內(nèi)的買賣、買賣價(jià)格以及與其他運(yùn)營者的買賣實(shí)行不合理約束或者附加不合理?xiàng)l件”。

不久前發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)渠道經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展的指導(dǎo)定見》也清晰提出,要擬定出臺網(wǎng)絡(luò)買賣監(jiān)督管理有關(guān)規(guī)則,依法查處互聯(lián)網(wǎng)范疇亂用商場分配位置約束買賣、不正當(dāng)競賽等違法行為,禁止渠道單邊簽訂排他性服務(wù)提供合同,保障渠道經(jīng)濟(jì)相關(guān)商場主體公平參與商場競賽。

從實(shí)際來看,“二選一”帶來的成果往往是 “一家渠道受益、萬家企業(yè)受損”。本年“6·18”期間,就有數(shù)十家聞名品牌宣布官方聲明在電商渠道之間進(jìn)行了“二選一”,連聞名電器品牌格蘭仕也數(shù)次發(fā)聲斥責(zé)“二選一”的行為。可見,管理“二選一”這一電商行業(yè)惡疾,營建一個(gè)敞開、容納的電商環(huán)境,是包含廣大品牌商家、顧客在內(nèi)的一起呼聲。

系列法律法規(guī)出臺之后,公眾、商家對管理“二選一”惡疾充滿了期待。同時(shí),相關(guān)企業(yè)堅(jiān)持正確的運(yùn)營理念,一起營建一個(gè)敞開、容納的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境也尤為重要。顯然,不管是商家仍是廣大顧客,都不愿定見到“二選一”的多輸局面。

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