電商三巨子百億補(bǔ)助大戰(zhàn)白熱化 顧客拿到實惠了嗎？

近來，阿里旗下聚合算宣告上線百億補(bǔ)助，這意味著繼拼多多、京東敞開百億補(bǔ)助后，阿里也參加了百億補(bǔ)助的戰(zhàn)場。三大電商百億補(bǔ)助超300億元，終究哪些產(chǎn)品在補(bǔ)助范圍？顧客真能拿到實惠嗎？

電商紛繁敞開百億補(bǔ)助

近來，聚合算宣告百億補(bǔ)助上線，且后續(xù)會成為常態(tài)化活動。聚合算的動作在阿里、京東和拼多多三大電商渠道之中算是最晚的。

本年5月份，拼多多率先敞開百億補(bǔ)助。拼多多表明，將聯(lián)合品牌方投入百億補(bǔ)助，推出10000款擊穿行業(yè)價格底線的標(biāo)品，打造一萬個“萬人團(tuán)”。

隨后“618”期間，京東敞開百億補(bǔ)助。雙12期間，京東宣告發(fā)動新一輪百億補(bǔ)助，涵蓋了雙12、年貨節(jié)等多個大促節(jié)點。

三大電商繼續(xù)加碼百億補(bǔ)助，火藥味也越來越濃。阿里巴巴大聚合算事業(yè)部總經(jīng)理劉博說，聚合算百億補(bǔ)助一定要讓顧客“買得放心，買得適意”，而且肯定不會有“砍單”這樣的影響消費體驗的情況發(fā)作。

而拼多多的“看家本領(lǐng)”便是砍價，在三季度財報發(fā)布后，拼多多CEO黃崢稱，百億補(bǔ)助方案將在接下來幾個季度連續(xù)。此外，拼多多還申請百億補(bǔ)助商標(biāo)，目前該商標(biāo)處于等候本質(zhì)檢查狀態(tài)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高檔分析師莫岱青接受中新網(wǎng)記者采訪時稱，百億補(bǔ)助在一段時間內(nèi)會繼續(xù)下去，各家側(cè)重點不同，目標(biāo)人群也會有所不同，拼多多首要提高用戶粘性，向一、二線城市滲透，京東、聚合算則注重低線城市的收割。

百億補(bǔ)助掩蓋哪些產(chǎn)品？

補(bǔ)助這么多，終究哪些產(chǎn)品廉價了呢？

據(jù)了解，聚合算百億補(bǔ)助首期上線的貨品包含iPhone、戴森吹風(fēng)機(jī)、任天堂游戲機(jī)等數(shù)十款尖端“尖貨”。iPhone 11的價格為4499元，戴森V8吸塵器的價格為2099元。

“這些尖貨，都源自聚合算百億補(bǔ)助的尖貨產(chǎn)品池。這個產(chǎn)品池由100個到200個爆款產(chǎn)品構(gòu)成，是百億補(bǔ)助的主力款�！熬酆纤惴矫姹砻�。

京東方面臨中新網(wǎng)記者表明，首要針對最受顧客喜愛的爆款產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)助，無論是高價格產(chǎn)品仍是低價格產(chǎn)品，將掩蓋全品類。

拼多多掩蓋的品類也比較多，無論是戴森仍是iPhone 11都掩蓋，一些肉類食物、水果也都在補(bǔ)助范圍。“拼多多頁面仍是比較交心，哪些是在百億補(bǔ)助中，會標(biāo)注出來，一目了然�！庇薪�(jīng)常網(wǎng)購的用戶表明。

顧客真拿到實惠了嗎？

三家電商渠道加起來補(bǔ)助超300億元，顧客感知如何呢？

以任天堂switch“漫威英豪3”游戲卡帶為例，某電商渠道補(bǔ)助價格為185元(多數(shù)電商渠道售價310元左右)，的確比市場價廉價不少。

不過，該電商渠道一起顯現(xiàn)“全網(wǎng)底價為335元”，這實際是高于其他電商渠道的。

有用戶接受中新網(wǎng)記者采訪時稱，乍一聽百億補(bǔ)助的確不算少，但是和三大電商每家都幾億的用戶數(shù)相比，比如“雞蛋打進(jìn)長江里，請全國人民喝蛋花湯”。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，某些電商渠道傾向把百億補(bǔ)助給服裝、鞋襪等非標(biāo)化產(chǎn)品上，而非價格有官方指導(dǎo)價的品類上。

在某電商渠道上，乃至出現(xiàn)“相同的衣服，相同顯現(xiàn)參加百億補(bǔ)助，有的商家售79元，有的商家售239元”這種怪現(xiàn)象。

有分析稱，其實百億補(bǔ)助并不透明，仍是得靠顧客自己“淘金”，肯定是有廉價的，但是貴的廉價的摻著賣，薅羊毛仍是得貨比三家。

莫代青以為，電商推出百億補(bǔ)助的一起，貨源上有把控，產(chǎn)品價格優(yōu)惠，產(chǎn)品品類多，因而顧客仍是可以從中取得實惠的。

電商重返燒錢大戰(zhàn)，意欲何為？

電商經(jīng)歷這么多年的開展，按理說早已過了“燒錢”階段，為什么電商巨子本年紛繁開端百億補(bǔ)助？

劉博表明，聚合算推出百億補(bǔ)助的原因很簡單，經(jīng)過百億級別的真金白銀補(bǔ)助，讓聚合算上的品牌正品做到最低價，讓顧客真正買到廉價的品牌正品。

這個說法和拼多多和京東差不多。京東方面臨中新網(wǎng)記者表明，推出超級百億補(bǔ)助是希望經(jīng)過聯(lián)合品牌商家為顧客帶來更多的優(yōu)惠，讓更多的顧客以更低的價格享受到更好的產(chǎn)品或服務(wù)。

莫岱青稱，電商進(jìn)入存量階段，競賽會聚集在用戶量、復(fù)購率等上面。電商之間的競賽也十分激烈，百億補(bǔ)助也是電商競賽中采取的方法。

“巨子們也會更多集中下沉到低線市場，收割用戶流量，推出百億補(bǔ)助可以更好地增強(qiáng)用戶粘性，對于老客戶來說可以提高留存及激活消費，并且繼續(xù)提高拉新能力。”