我國(guó)成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)動(dòng)機(jī)

染衣、釀酒、織布、古法造紙、制造胭脂口紅……最近，一個(gè)叫李子柒的姑娘，把傳統(tǒng)文明和田園日子拍成視頻上傳網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友重視�，F(xiàn)在她在Youtube（一家海外短視頻平臺(tái)）上的粉絲數(shù)近800萬(wàn)，100多個(gè)短視頻的播映量大都在500萬(wàn)以上。

而跟著李子柒的走興旺起來(lái)的，還有她所代表的一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)年代的獨(dú)特群體——“網(wǎng)紅”以及隨之而來(lái)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種誕生于互聯(lián)網(wǎng)年代下的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，意為網(wǎng)絡(luò)紅人在交際媒體上聚集流量與熱度，對(duì)巨大的粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷，將粉絲對(duì)他們的重視度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，然后將流量變現(xiàn)的一種商業(yè)形式。

作為互聯(lián)網(wǎng)年代下的產(chǎn)物，我國(guó)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在展開(kāi)中迎來(lái)了爆發(fā)點(diǎn)。其背后所能帶來(lái)的收益，巨大得超乎想象�！拔覈�(guó)是全球網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是國(guó)際第一網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)國(guó)�！钡聡�(guó)自由大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)者特洛伊卡·布勞爾這樣以為。在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅猛展開(kāi)的背后，折射出的是我國(guó)經(jīng)濟(jì)展開(kāi)帶來(lái)的強(qiáng)壯活力和我國(guó)商場(chǎng)的巨大潛力。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃效應(yīng)

2019年，很多網(wǎng)絡(luò)紅人在經(jīng)濟(jì)上取得的成就，刷新了人們對(duì)“網(wǎng)紅”這一概念的認(rèn)知。李佳琦、李子柒等“網(wǎng)紅”頻頻“出圈”，遭到人們的廣泛重視，“網(wǎng)紅”的社會(huì)認(rèn)同度也在進(jìn)一步提高，許多網(wǎng)紅“賣貨主播”的身份更是得到廣泛認(rèn)可。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”到底有多掙錢？相關(guān)大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)顯現(xiàn)，2019年網(wǎng)紅李佳琦賺的盆滿缽滿。一些公司的凈利潤(rùn)可能不及一名“網(wǎng)紅”。

2018年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)劃達(dá)6.1億，巨大的用戶根底促進(jìn)網(wǎng)紅電商商場(chǎng)呈倍數(shù)級(jí)增加。2019年“雙11”，網(wǎng)紅直播異軍突起，參加天貓“雙11”的商家中有超越50%的收入都經(jīng)過(guò)直播獲得了增加，帶動(dòng)成交額近200億元。

從現(xiàn)在的工作實(shí)踐看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要有3個(gè)盈余來(lái)源：直播平臺(tái)上粉絲打賞、交際媒體上植入品牌商廣告、電商平臺(tái)上向粉絲銷售產(chǎn)品。不管哪種形式，“人紅好賣貨”都是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”變現(xiàn)的遍及途徑。

誕生于2016年的淘寶直播，歷經(jīng)3年的迅猛展開(kāi)已然在流量商場(chǎng)占據(jù)了不行低估的分量。據(jù)《2019年淘寶直播生態(tài)展開(kāi)趨勢(shì)陳述》數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，淘寶直播平臺(tái)2018年月活用戶同比增加100%，帶貨超千億元，同比增速近400%，且每月帶貨規(guī)劃超100萬(wàn)元的直播間超越400個(gè)，已然創(chuàng)造了一個(gè)千億元級(jí)的商場(chǎng)。淘寶直播不僅帶動(dòng)了女人、農(nóng)民工作，還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參加的新工作形式。

現(xiàn)在，網(wǎng)紅帶貨和網(wǎng)紅自主電商現(xiàn)已掩蓋服裝、美妝、美食、母嬰、汽車、日用品、數(shù)碼等消費(fèi)品類，越來(lái)越多的品牌開(kāi)端和網(wǎng)紅合作，乃至著力于培養(yǎng)屬于自己的網(wǎng)紅。經(jīng)過(guò)網(wǎng)紅推銷本身品牌或產(chǎn)品的方式日趨遭到各大廣告主的青睞。樂(lè)意借助網(wǎng)紅發(fā)布本身品牌的廣告主現(xiàn)已從傳統(tǒng)的美妝、服飾等工作擴(kuò)展至汽車、金融等范疇，廣告主的預(yù)算也在不斷提高。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為何走紅

在我國(guó)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有著充分的社會(huì)根底。依據(jù)百度的《“95后”日子形態(tài)調(diào)研陳述》，我國(guó)“95后”人口約為1億。他們從小與互聯(lián)網(wǎng)為伴，獨(dú)愛(ài)刷屏、曬日子和吐槽。埃森哲研討顯現(xiàn)，超越70%的我國(guó)“95后”顧客更喜愛(ài)經(jīng)過(guò)交際媒體直接購(gòu)買產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的鼓起，大幅降低了傳達(dá)成本，讓某些主播在短期內(nèi)獲取巨大流量成為可能。一段“魔性”的扮演、一曲動(dòng)聽(tīng)的歌唱，在互聯(lián)網(wǎng)的助推下，都可能讓一個(gè)默默無(wú)聞的人躍升為網(wǎng)紅。

我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)展開(kāi)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)等帶來(lái)了宏觀環(huán)境的改變。一起媒體溝通環(huán)境、企業(yè)廣告、顧客也都發(fā)生了改變。上海交大安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院商場(chǎng)營(yíng)銷系副教授周穎以為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)重構(gòu)了“人貨場(chǎng)”，從“人—貨—場(chǎng)”變成“貨—人—場(chǎng)（線上）”；重構(gòu)了需求途徑，從“需求—產(chǎn)品—消費(fèi)”，到“內(nèi)容—需求—消費(fèi)”；重構(gòu)商業(yè)邏輯，從“找對(duì)人”“用對(duì)貨”“去對(duì)地”，變成邊看邊買“所見(jiàn)所得”；重構(gòu)傳達(dá)模型，從賣產(chǎn)品到賣信賴。此外，還重構(gòu)了營(yíng)銷形式，展開(kāi)出“跟著買”“種草”（向粉絲引薦產(chǎn)品）的營(yíng)銷。

新浪微博CEO王高飛曾在微博上寫道：“其實(shí)最近幾年真正成功的網(wǎng)紅，沒(méi)有一個(gè)是做大眾內(nèi)容的。他們都是先構(gòu)思產(chǎn)品定位，然后精準(zhǔn)定位方針受眾，針對(duì)這些人做他們喜愛(ài)的內(nèi)容ZHANG粉，然后做出產(chǎn)品�！�

這段談?wù)撝赋隽司W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心。網(wǎng)紅們的終極方針并不是要贏得流量，而是要用流量來(lái)變現(xiàn)。從這個(gè)目的動(dòng)身，他們首先要做的，便是針對(duì)方針用戶的偏好來(lái)規(guī)劃自己的形象、策劃自己的扮演，然后在他們心中創(chuàng)建一個(gè)“定位”。例如，美妝主播李佳琦賣的是口紅，其方針用戶是年輕白領(lǐng)女人，那么他就要極力把自己刻畫成為“口紅一哥”，然后依據(jù)女人的心理，規(guī)劃出一些直擊其心的推銷詞。

合乎規(guī)矩才能持久展開(kāi)

經(jīng)過(guò)教育訓(xùn)練標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)紅行為，是促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康良性展開(kāi)的舉措之一。

2019年，哈爾濱一家高校開(kāi)設(shè)“網(wǎng)紅訓(xùn)練班”的新聞引發(fā)了重視。2019年12月21日，哈爾濱科學(xué)技術(shù)工作學(xué)院?jiǎn)��?dòng)了“新媒體主播人才訓(xùn)練”項(xiàng)目，該訓(xùn)練經(jīng)過(guò)政策法規(guī)、文明素養(yǎng)、專業(yè)技藝等歸納實(shí)質(zhì)的體系學(xué)習(xí)，提高新媒體主播的法律認(rèn)識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)識(shí)。

校園將于2020年2月發(fā)布招生相關(guān)告訴，訓(xùn)練考試合格后，學(xué)員將獲得由文明和旅游部人才中心頒發(fā)的合格證書。據(jù)了解，該校是黑龍江省第一家展開(kāi)新媒體主播人才訓(xùn)練的院校。校園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將使用此次時(shí)機(jī)和平臺(tái)為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、提高個(gè)人實(shí)質(zhì)、促進(jìn)工作展開(kāi)貢獻(xiàn)力量，共同推進(jìn)新媒體主播工作的展開(kāi)。

國(guó)家文明和旅游部人才中心主任李立中以為，在共同合作的根底上，一定能培養(yǎng)出一批具有“法律法規(guī)、文明素養(yǎng)、專業(yè)技藝”等歸納實(shí)質(zhì)的新媒體主播人才。

這并非文明和旅游部人才中心首次聯(lián)合高校推出新媒體主播訓(xùn)練班。早在2018年6月，由文明部文明藝術(shù)人才中心（現(xiàn)文明和旅游部人才中心）聯(lián)合我國(guó)傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院在上海開(kāi)設(shè)了新媒體主持人（網(wǎng)絡(luò)主播方向）訓(xùn)練班，包含電競(jìng)工作選手、主播、解說(shuō)在內(nèi)的專業(yè)人才及明星生意、內(nèi)容制造、主播運(yùn)營(yíng)等50余人參加了訓(xùn)練。

除了訓(xùn)練之外，加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)商場(chǎng)行為也是促進(jìn)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康展開(kāi)的應(yīng)有之義。2019年1月9日，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)的官網(wǎng)上發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理標(biāo)準(zhǔn)》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審閱標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)了短視頻傳達(dá)秩序。

2019年9月至2020年12月，最高人民檢察院、國(guó)家商場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局在全國(guó)聯(lián)合展開(kāi)落實(shí)食物藥品安全“四個(gè)最嚴(yán)”要求專項(xiàng)舉動(dòng)。在專項(xiàng)舉動(dòng)中，三部門對(duì)使用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)、交際媒體、電視購(gòu)物欄目等渠道實(shí)施的食物安全違法行為重拳出擊。對(duì)受眾廣泛的食物，進(jìn)行重點(diǎn)排查，發(fā)現(xiàn)不合格食物立即進(jìn)行立案查處。處罰信息依法向社會(huì)揭露，對(duì)有問(wèn)題、有危險(xiǎn)的食物予以及時(shí)曝光，然后讓每一個(gè)顧客都能心中有數(shù)，定心安全地享用甘旨。

當(dāng)前，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”正在推翻傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)景，為顧客帶來(lái)更為多元化和個(gè)性化的購(gòu)物體會(huì)。不過(guò)，說(shuō)到底，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”實(shí)質(zhì)仍是實(shí)體經(jīng)濟(jì)范疇在互聯(lián)網(wǎng)上的折射，不行能脫離商場(chǎng)規(guī)律而展開(kāi)，當(dāng)然也就不能少了完善的商場(chǎng)監(jiān)管。因此，要實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的久遠(yuǎn)展開(kāi)，仍是要及時(shí)將其納入法律法規(guī)的監(jiān)管之中，以更好地發(fā)揮其對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效果。