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營銷費用9倍于研制費用 專利只有1項 齊家網(wǎng)的“偽”互聯(lián)網(wǎng)概念

發(fā)布時間:2020-04-02 文章來源:本站  瀏覽次數(shù):3288

關于14億人口的我國來說,互聯(lián)網(wǎng)如同一張巨大的生態(tài)網(wǎng),將人與人、各行各業(yè)都連接了起來。尤其是關于家裝職業(yè)而言,互聯(lián)網(wǎng)巨大的信息會聚才能更是讓這一傳統(tǒng)職業(yè)走到了線上,萬億級別的巨大商場、極具潛力的消費規(guī)劃吸引了無數(shù)商家企圖瓜分這塊超級蛋糕。然而,有人的當?shù)鼐陀薪⒂薪漠數(shù)鼐陀谢野得,魚龍混雜的互聯(lián)網(wǎng)家裝職業(yè)中也有一些見不得人的當?shù),但就得拎出來說說。


近期,有著“互聯(lián)網(wǎng)家裝榜首股”之稱的齊家網(wǎng)公布了2019年財報,其中顯現(xiàn)營銷費用高達4.06億元,比2018年的3.03億元暴漲了34%;而比較之下,2019年的研制投入僅有4546萬元,僅為22.69%的同比增加與營銷費用的數(shù)字比較真實刺眼。不難看出,齊家網(wǎng)2019年的營銷費用達到了研制費用的9倍之多,甚至占到了全年總營收的50%,這關于任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言都是極大的占比。那么,是什么導致了齊家網(wǎng)拿出如此驚人資金投在營銷上面?這與“互聯(lián)網(wǎng)家裝榜首股”的鼎鼎大名是否“相輔相成”?

實踐上,“互聯(lián)網(wǎng)公司”還要看是用互聯(lián)網(wǎng)思想做指引,還是用互聯(lián)網(wǎng)思想當噱頭。放眼全國乃至全球,做到前者的公司不要太多,阿里、騰訊、谷歌、亞馬遜等知名企業(yè)都是最佳代表;而后者的模范也不計其數(shù),齊家網(wǎng)或許排的上號。到底是用互聯(lián)網(wǎng)作為載體來進行研制,還是用互聯(lián)網(wǎng)的靈通特點賣呼喊?雖然網(wǎng)絡上并沒有更多的發(fā)表,但不難猜測到4062.6萬元的營銷費用被投入各種類型的硬廣、軟廣、交際媒介信息推送、擴張銷售與營銷團隊等等,以支持平臺業(yè)務擴張導致的外包勞工本錢增加。


客觀來說,這也是某些“互聯(lián)網(wǎng)公司”都在從事的業(yè)務:不經(jīng)手真實的家裝作業(yè),僅僅是做一個家裝職業(yè)的線上“倒爺”。賺取的絕大多數(shù)也僅僅所謂的“信息服務費”,牽線搭橋才是齊家網(wǎng)真實在做的;蛟S這種套路在互聯(lián)網(wǎng)家裝職業(yè)的拂曉時期還能嘗到甜頭,但時下隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消退,客單價下降、獲客本錢抬升、業(yè)主個性化需求越發(fā)顯著,類似齊家網(wǎng)這樣的“倒爺”平臺也就再難獲得實質(zhì)性的進步,也就只能更大力度的投入到呼喊當中,構成惡性循環(huán)。

業(yè)界專家曾指出,齊家網(wǎng)的發(fā)展模式還處于相當?shù)图墶⒋址诺碾A段,巨大的營收規(guī)劃不僅沒有用到技能研制上來、沒有滿足消費者的實踐需求,反而還用饑不擇食的方法往營銷里砸錢,最終只會成為空有虛名的“互聯(lián)網(wǎng)家裝榜首股”,縱使市值再高,也僅僅一堆泡沫;蛟S,從這兒也就不難理解齊家網(wǎng)只有一項專利信息的原因了:躺著就能把錢賺了,為何還要硬著頭皮啃骨頭?

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