五年存活率缺乏兩成,十店九虧,奶茶店沒(méi)有你想的那么賺錢(qián) |
發(fā)布時(shí)間:2021-08-30 文章來(lái)源:本站 瀏覽次數(shù):2850 |
跟著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)展,人們的日子也呈現(xiàn)了十分大的改動(dòng),據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)陳述》中的數(shù)據(jù)顯現(xiàn),到2021年6月末,我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量高達(dá)10.11億,比較2020年底,這一數(shù)字增加了約2175萬(wàn),規(guī)劃適當(dāng)大。 在高達(dá)71.6%普及率的互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下,我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)得到了適當(dāng)程度的開(kāi)展,其中在線(xiàn)醫(yī)療的用戶(hù)數(shù)高達(dá)2.39億人,而在線(xiàn)教育的用戶(hù)則為3.25億人,一起人們傳統(tǒng)的購(gòu)物方式也得到了改動(dòng),線(xiàn)上電商渠道的呈現(xiàn)人們習(xí)慣了不出門(mén)就能購(gòu)物的日子,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),我國(guó)目前有8.12億人使用過(guò)網(wǎng)購(gòu),可以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)成功地改動(dòng)了咱們的日子習(xí)慣。 文娛方式的改動(dòng) 值得一提的是,我國(guó)民眾的文娛方式從線(xiàn)下逐漸搬運(yùn)到了線(xiàn)上,據(jù)有關(guān)組織材料顯現(xiàn),目前我國(guó)短視頻的觀看人數(shù)超8.88億,而看直播的人數(shù)則高達(dá)6.38億,巨大的用戶(hù)數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)劃吸引了不少本錢(qián)的目光。 無(wú)論是當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)仍是本錢(qián)組織,紛繁開(kāi)端布局視頻渠道,以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷及騰訊視頻為代表的長(zhǎng)視頻渠道應(yīng)運(yùn)而生,得到了適當(dāng)多人的喜歡,據(jù)有關(guān)材料數(shù)據(jù)顯現(xiàn),到2020年底,愛(ài)奇藝的活潑用戶(hù)規(guī)劃已高達(dá)6.46億人,而騰訊視頻的活潑用戶(hù)規(guī)劃也達(dá)5.58億人,用戶(hù)數(shù)量十分多。 尤其是2020年特殊衛(wèi)生事件的呈現(xiàn),讓我國(guó)民眾只能長(zhǎng)時(shí)間在家,這就讓長(zhǎng)視頻渠道得到了開(kāi)展的機(jī)會(huì),可是讓很多人沒(méi)想到的是,在幾大視頻渠道公布財(cái)報(bào)之后,簡(jiǎn)直依然是虧本的,這是為什么呢? 長(zhǎng)視頻渠道繼續(xù)虧本 據(jù)愛(ài)奇藝2021年第二季度財(cái)報(bào)顯現(xiàn),其總營(yíng)收高達(dá)76億元,同比增加了3%,可是愛(ài)奇藝在發(fā)明高額營(yíng)收的一起,其凈虧本也高達(dá)14億元,如此高的凈虧本讓愛(ài)奇藝的市值也受到了比較大的影響,到2021年8月29日,愛(ài)奇藝的市值為68.35億美元,其股價(jià)也從3月份的峰值28.97美元跌至每股價(jià)格8.66美元。 而依據(jù)愛(ài)奇藝的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),其第二季度的在線(xiàn)廣告收入和其他收入都有增加,增加幅度分別為15%和20%,一起其訂閱會(huì)員的數(shù)量也增加了90萬(wàn),但這些數(shù)據(jù)堅(jiān)持增加,愛(ài)奇藝的第二季度的營(yíng)收反而比第一季度還要低5%左右,如此奇怪的數(shù)據(jù)對(duì)比讓很多人都產(chǎn)生了疑問(wèn)。 無(wú)獨(dú)有偶的是,優(yōu)酷相同堅(jiān)持虧本狀態(tài),據(jù)其相關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),優(yōu)酷在2021年第二季度中的營(yíng)收高達(dá)80.73億元,同比增加15%,一起其付費(fèi)用戶(hù)的規(guī)劃也增加了17%,可是如此優(yōu)異的數(shù)據(jù)仍然難擋虧本,目前優(yōu)酷的虧本達(dá)4.19億元,盡管遠(yuǎn)低于愛(ài)奇藝的虧本,可是關(guān)于優(yōu)酷這樣用戶(hù)數(shù)量巨大的渠道來(lái)說(shuō),4.19億元的虧本也算是比較多的了。 “內(nèi)容為王”的年代到來(lái) 那么為什么這些長(zhǎng)視頻渠道巨子在營(yíng)收不斷增加的時(shí)候,還會(huì)有如此高的虧本呢?其實(shí)首要是因?yàn)橹暗?strong>版權(quán)大戰(zhàn)導(dǎo)致的,從電影到電視劇,愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻這三家背靠巨大本錢(qián)的視頻渠道相互大打出手,動(dòng)輒數(shù)十億的價(jià)格搶奪獨(dú)家版權(quán),終究讓市場(chǎng)上的版權(quán)價(jià)格和藝人價(jià)格被哄抬至天價(jià),終究三家都陷入了不斷的虧本中。 從愛(ài)奇藝和優(yōu)酷的財(cái)報(bào)中,不難看出版權(quán)價(jià)格戰(zhàn)對(duì)其造成的巨大影響,而比較這幾家視頻渠道的現(xiàn)狀,芒果渠道和嗶哩嗶哩在視頻渠道如何開(kāi)展這一問(wèn)題上給出了新的答復(fù),那就是將側(cè)重點(diǎn)放在克己內(nèi)容上,而不是版權(quán)搶奪。 據(jù)嗶哩嗶哩2021年第二季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯現(xiàn),其月活用戶(hù)數(shù)量高達(dá)2.37億,同比增加了38%,其中移動(dòng)端用戶(hù)數(shù)量則為2.2億,一起其第二季度凈營(yíng)收達(dá)44.953億元,同比增加了72%,凈虧本盡管呈現(xiàn)了96.5%的增加,高達(dá)11.218億元,可是大部分的虧本都是因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)及運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的增加,這對(duì)嗶哩嗶哩這一渠道的開(kāi)展來(lái)說(shuō)是適當(dāng)重要的。 而芒果渠道在2021年上半年的體現(xiàn)相同不俗,其營(yíng)收達(dá)78.53億元,同比增加了36.02%,而凈利潤(rùn)則為14.51億元,同比增加了31.52%,其中芒果渠道的各類(lèi)克己綜藝節(jié)目是其事務(wù)收入的首要來(lái)源,而嗶哩嗶哩相同是靠著克己綜藝節(jié)目和紀(jì)錄片、動(dòng)漫等獲得了用戶(hù)及營(yíng)收的增加。 總的來(lái)說(shuō),如今我國(guó)的長(zhǎng)視頻職業(yè)現(xiàn)已不再是靠著版權(quán)和燒錢(qián)就能橫行的了,跟著各類(lèi)政策和規(guī)則的推出,長(zhǎng)視頻職業(yè)的開(kāi)展越來(lái)越正規(guī),可以說(shuō)現(xiàn)已是“內(nèi)容為王”的年代了。信任嗶哩嗶哩和芒果渠道第二季度的體現(xiàn)能讓愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻這三個(gè)老牌巨子認(rèn)識(shí)到其內(nèi)容產(chǎn)出的重要性,而未來(lái)嗶哩嗶哩和芒果渠道能否逾越這三家,成為新的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻巨子呢?咱們拭目而待。 |
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