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Pico飛不進(jìn)尋常百姓家

發(fā)布時間:2022-05-27 文章來源:本站  瀏覽次數(shù):2290

假如在近兩個月點(diǎn)開B站,會發(fā)現(xiàn)簡直一切頭部日子類UP主都在“恰”同一家的“飯”。假如翻開的是抖音,那就愈加無孔不入,直播間、達(dá)人視頻、信息流廣告……哪里都少不了它的影子。就算你翻開電視,看到《主力對主力》,賈玲也要告知你,“一定要親身試一試,才干感受到VR的魅力。”


這些推行都來自目前國內(nèi)市占率榜首的VR品牌——Pico。自上一年8月被字節(jié)跳動以90億元的天價收買之后,Pico展露出了向C端進(jìn)發(fā)的激烈野心。據(jù)新浪財經(jīng)報道,本月初Pico已將2022年的出售方針從100萬臺上調(diào)至180萬臺,而上一年一年的銷量僅為50萬臺。巨大的營銷投入,指向的是快速翻開商場的短期方針。


但VR現(xiàn)在真的現(xiàn)已成為了能“飛入尋常百姓家”的娛樂設(shè)備了嗎?就在上星期,整個朋友圈都沉浸在周杰倫演唱會重映的氣氛中時,Pico在5月17日給鄭鈞辦了一場直播的“VR私人暢聊會”。


截至目前,其相關(guān)微博話題的閱覽次數(shù)為234.5萬,而#周杰倫演唱會重映#的閱覽次數(shù)為10億。幾位購買了Pico的用戶也向毒眸表明,“演唱會聽說了,但沒去看,不太感興趣!


這或許是Pico目前狀況的一大縮影,在很多營銷投入的刺激下銷量確有激增,但內(nèi)容生態(tài)仍難掩乏力。用戶在過了初體驗的“新鮮勁”之后,還能否保持對VR產(chǎn)品的興趣與決心,存在疑問。


究竟,上一輪VR熱潮的褪去,內(nèi)容生態(tài)的匱乏可謂“罪魁禍?zhǔn)住,現(xiàn)在再卷土重來,技能雖已閱歷多輪迭代,但內(nèi)容卻一直沒能跟上腳步。在內(nèi)容生態(tài)完善之前大力加碼營銷,未必是一個合適的選擇。


從“極客”到“尋常”


自字節(jié)正式收買Pico以來,現(xiàn)已9個多月了。這9個月的時間里,雖然字節(jié)一直在做營銷,但戰(zhàn)略仍是有所轉(zhuǎn)變。


上一年年末,Pico主要的推行投放對象仍是傳統(tǒng)的科技測評類達(dá)人、UP主,這也是一切數(shù)碼產(chǎn)品的干流投放思路。


但時間來到近兩個月,其投放戰(zhàn)略顯著出現(xiàn)了轉(zhuǎn)向,從“硬核”走向了“日子”。


以B站為例,在B站搜索“Pico Neo 3”,并按播放量排序,搜索結(jié)果簡直都是日子類UP主中的“頂流”。小潮院長、徐大蝦、雨哥到處跑、我國BOY等等,都是上一年或前年的B站百大UP主,真子日記、狽總等也是抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站的頭部達(dá)人。

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