電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)分析三：登陸注冊(cè)頁(yè)設(shè)計(jì)

電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)慢慢成為現(xiàn)代都市人的必須品，大家都樂此不疲的使用著，但對(duì)于第一次注冊(cè)使用的情景，相信大家還記憶猶新。精心挑選完商品之后，用戶們懷著痛快的心情點(diǎn)擊購(gòu)買按鈕，但顯現(xiàn)的卻是“請(qǐng)先注冊(cè)或登錄”，原本滿滿的購(gòu)物欲和洽心境有也許剎那間大打折扣。

電商網(wǎng)站需要注冊(cè)和登錄才能執(zhí)行購(gòu)買流程固然受到很大一部門用戶的不喜愛，但確實(shí)長(zhǎng)短常普遍的現(xiàn)象。用戶之所以如斯反感，也不完全由于流程繁瑣，網(wǎng)站的表現(xiàn)形式不夠友好、人道化也是原因之一，甚至還有網(wǎng)站令用戶很直接的感慨感染到一種強(qiáng)迫性。

市場(chǎng)環(huán)境讓幾乎所有海內(nèi)的電商網(wǎng)站都隨大流的加上注冊(cè)登錄環(huán)節(jié)，那么，如何讓這一步驟變得更友好更合用，這是我們需要思索的題目。

1.簡(jiǎn)潔凸起，大膽勇敢留白

“抉剔”是大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)人群的特性，這種“抉剔”不僅體現(xiàn)在他們對(duì)商品的立場(chǎng)，也蔓延到對(duì)網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面。用戶不喜歡思索和尋找，他們但愿所有自己需要的內(nèi)容都清楚的攤在面前，甚至面前只有自己需要的內(nèi)容。這樣的要求聽起來(lái)很苛刻，但只有掌握類似這樣的細(xì)節(jié)，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中據(jù)有一席之地。

良多設(shè)計(jì)師對(duì)于留白都有些戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，生怕讓別人誤認(rèn)為是自己偷懶了。實(shí)在，在電商登陸頁(yè)的設(shè)計(jì)中，留白卻是一種挽回用戶好心境的好辦法。登錄注冊(cè)在用戶心里即是一個(gè)很費(fèi)事的過程，而大量的留白能讓用戶感覺“原來(lái)只有一個(gè)步驟而已”，能很大程度的晉升用戶體驗(yàn)。
 

2.以訪客利益為主導(dǎo)

訪客利益為先的衡量尺度說(shuō)起來(lái)可能比較浮泛，良多電商網(wǎng)站也因此忽略了這一點(diǎn)。電商網(wǎng)站的主要目的是盡可能的多推廣、多銷售自己的產(chǎn)品，于是有的網(wǎng)站就不放過任何一個(gè)可以傾銷自己產(chǎn)品的角落，這樣的做法會(huì)讓用戶很厭煩，尤其在登陸頁(yè)上泛起諸如斯類的傾銷信息。

登陸頁(yè)是一個(gè)屬于用戶的網(wǎng)頁(yè)，比較一下你的登陸頁(yè)面，提到用戶的次數(shù)和提到品牌產(chǎn)品的次數(shù)哪個(gè)更多？
 

3.好的標(biāo)題是成功的一半

有統(tǒng)計(jì)顯示，閱讀標(biāo)題的人是閱讀正文的人的5倍，這意味著“敲門磚”的重要性。假如你的標(biāo)題夠吸惹人，也許用戶跟不用等到購(gòu)買前才登陸注冊(cè)，讓用戶心甘情愿的化被動(dòng)為主動(dòng)才是交互設(shè)計(jì)更深層的意義。

4.簡(jiǎn)化頁(yè)面副本，切中要害

剛才已經(jīng)提到，用戶根本沒有心思在短短的幾秒鐘之內(nèi)做任何思索，因此，這里又涉及到了頁(yè)面副本的題目。如今什么都講求要立異獨(dú)特，但在登陸頁(yè)上仍是要盡量避免。登陸頁(yè)面上的案牘仍是應(yīng)該簡(jiǎn)樸一點(diǎn)，用一些一看就能懂，而且沒有歧義的文字。

5.有趣美觀的頁(yè)面設(shè)計(jì)

“人不愛美，不得善終”，視覺上美觀的是事物總能給人更好的第一印象，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)也是一樣的道理。從色彩到布局，登陸頁(yè)設(shè)計(jì)要的是一種和諧，假如能在和諧恬靜的體驗(yàn)基礎(chǔ)上增添一些趣味性，用戶會(huì)更樂于使用和點(diǎn)擊。

6.必要時(shí)加入動(dòng)畫效果

固然登陸頁(yè)面講求簡(jiǎn)潔，但不可否認(rèn)動(dòng)態(tài)的事物總能在第一時(shí)間捉住用戶的眼球。當(dāng)用戶不愿閱讀文字的時(shí)候，在網(wǎng)頁(yè)中加入動(dòng)畫或小視頻就是個(gè)進(jìn)步轉(zhuǎn)化率的另一個(gè)方法。但這樣的做法假如掌握不好界限反而會(huì)破壞整個(gè)頁(yè)面的效果，甚至影響用戶體驗(yàn)，所以仍是要謹(jǐn)嚴(yán)而行。
 

7.撰寫布滿號(hào)召力的案牘

要用僅僅幾個(gè)字的短句就捉住用戶的心，案牘的號(hào)召力是很重要的因素，特別對(duì)新用戶。這兒所說(shuō)的號(hào)召力也并非必定要用短句來(lái)完成，運(yùn)用大動(dòng)態(tài)字體的“注冊(cè)”也能產(chǎn)生相應(yīng)的效果，總之能讓用戶感慨感染到你的活力和朝氣，他們才會(huì)更愿意去做。

8.盡量減少表單域

從視覺角度來(lái)說(shuō)，表格狀的形式不僅能把雜亂的數(shù)據(jù)清楚化，也能把原本簡(jiǎn)樸的內(nèi)容復(fù)雜化。有調(diào)查顯示，電商網(wǎng)站登陸頁(yè)上顯示的表單域越少，轉(zhuǎn)化率就越高，由此可見，用戶對(duì)于填寫表格并不感愛好。

尤其對(duì)于首次使用的新用戶來(lái)說(shuō)，他們對(duì)網(wǎng)站的信任感還很薄弱，在這時(shí)讓他們填寫大量的表格局個(gè)人相關(guān)信息是很不恰當(dāng)?shù)�，這對(duì)之后建立彼此之間的信任感也很不利。

ebay的網(wǎng)站走的是極簡(jiǎn)路線。而表單形式在登陸頁(yè)面中基本上避免不了，所以，ebay很智慧的只留存登錄部門，有注冊(cè)需要的用戶可以點(diǎn)擊右側(cè)的按鈕跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頁(yè)面。這是一個(gè)兩全其美的做法，既讓登錄頁(yè)面變得更簡(jiǎn)樸，也讓網(wǎng)站的條理更清楚。

9.感謝頁(yè)面社會(huì)化

與其想盡辦法讓廣告在網(wǎng)站內(nèi)無(wú)處不在，不如掌握住感謝頁(yè)面，效果可能也會(huì)好得多。當(dāng)用戶完成登錄頁(yè)的轉(zhuǎn)化后，我們可以在頁(yè)面上添加一些選項(xiàng)，好比為登陸頁(yè)點(diǎn)個(gè)贊，又或是分享到社交網(wǎng)站上，這樣能第一時(shí)間集中更多的客戶群。

10.使用單開式登陸頁(yè)

不管從實(shí)際操縱仍是用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，單開式的登錄頁(yè)都是目前最理想的打開方式。假如選擇彈框或者直接本頁(yè)登錄，會(huì)很顯著的不利于用戶的使用。
 

單開式的登陸頁(yè)設(shè)計(jì)能更好的引導(dǎo)用戶，同時(shí)產(chǎn)生一種被正視的感覺，這對(duì)于電商網(wǎng)站尤為重要。
 

總結(jié)：

筆者以為，在電子商務(wù)網(wǎng)站的登錄環(huán)節(jié)暫時(shí)還無(wú)法割舍的現(xiàn)在，頁(yè)面的設(shè)計(jì)要以用戶體驗(yàn)為先，讓用戶在使用的時(shí)候盡可能的減少思索時(shí)間。同時(shí)，也但愿在未來(lái)可以讓注冊(cè)登錄成為不必要的環(huán)節(jié)，讓用戶可以以游客身份直接購(gòu)買，登錄注冊(cè)的好處只是讓購(gòu)物流程變得更輕易或者價(jià)格更優(yōu)惠，以這樣的方式讓用戶主動(dòng)注冊(cè)，讓登錄注冊(cè)變成一個(gè)用戶喜歡的環(huán)節(jié)。