SEO的藝術(shù)：查找引擎的使命

第1章 查找：反映認(rèn)知、銜接商務(wù)

查找現(xiàn)已與當(dāng)今的社會(huì)融為一體。

查找是一種全球性的現(xiàn)象.

對(duì)查找存在著很高的需求，并且這種需求還在增加，由于現(xiàn)在人們幾秒鐘之內(nèi)取得的信息，在20年前有必要前往圖書(shū)館，運(yùn)用卡片目錄和杜威十進(jìn)制體系，在書(shū)庫(kù)中來(lái)回查找才干取得，這一進(jìn)程可能需求花費(fèi)兩小時(shí)或許更多的時(shí)刻。經(jīng)過(guò)新的查找途徑，人們還能在網(wǎng)上購(gòu)物、進(jìn)行銀行業(yè)務(wù)和交際--這現(xiàn)已改動(dòng)了咱們的日子和溝通方法。

行為方法上的戲劇性改動(dòng)代表的是投資者所說(shuō)的"破壞性事情"--那種從根本上改動(dòng)事物的事情。查找引擎就在這種破壞性事情的中心，當(dāng)人們尋覓效勞、產(chǎn)品或許資源時(shí)，供給這些效勞的企業(yè)網(wǎng)站在查找引擎中的排名關(guān)于企業(yè)的生計(jì)而言至關(guān)重要。正如大部分通往成功的途徑相同，在查找成果中占有領(lǐng)先地位不是簡(jiǎn)略的事情，這也是本書(shū)致力于剖析和解密的主題，咱們將研討、解說(shuō)和探究不斷改動(dòng)的查找引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization,SEO）藝術(shù)。

1.1 查找引擎的使命

由于Web查找者能夠自在運(yùn)用網(wǎng)上存在的許多查找引擎尋覓他們所要的內(nèi)容，所以展開(kāi)相關(guān)、快速和新鮮的查找體驗(yàn)就成為查找引擎的職責(zé)。大部分查找引擎經(jīng)過(guò)感知最相關(guān)的成果并以最快速度提交這些成果來(lái)完成這一目標(biāo)，用戶則會(huì)挑選前往他們以為在最短時(shí)刻內(nèi)供給答案的查找引擎。

因而，查找引擎投入了很多的時(shí)刻、精力和資金改善它們的相關(guān)性。這包含廣泛研討用戶對(duì)查找引擎的反應(yīng)，與其他查找引擎的成果進(jìn)行比較，進(jìn)行視野盯梢研討，以及樹(shù)立公共關(guān)系和展開(kāi)營(yíng)銷活動(dòng)。

查找引擎的收入主要來(lái)自付費(fèi)廣告。這種收入大部分來(lái)自按點(diǎn)擊付費(fèi)（pay-per-click或許cost-per-click）形式，在這種形式中廣告商只在用戶點(diǎn)擊他們的廣告時(shí)才付費(fèi)。由于查找引擎的成功很大程度上依賴于查找引擎的相關(guān)性，對(duì)查找引擎排名進(jìn)行操縱而導(dǎo)致非相關(guān)性成果（一般稱作廢物）被當(dāng)作十分嚴(yán)峻的事情。各種主流查找引擎都招聘一個(gè)團(tuán)隊(duì)，專門尋覓和消除查找成果中的廢物。這關(guān)于SEO從業(yè)人員來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，由于他們有必要小心謹(jǐn)慎，使得選用的戰(zhàn)略不被查找引擎當(dāng)作廢物處理，不然，他們效勞的網(wǎng)站就有遭受懲罰的風(fēng)險(xiǎn)。