CNBC：都靠廣告掙錢 谷歌比Facebook強(qiáng)在哪？

Facebook CEO扎克伯格

據(jù)CNBC網(wǎng)站北京時間7月30日報導(dǎo)，上周，谷歌母公司Alphabet和Facebook相繼發(fā)布了第二季度財報，但距離巨大。 

財報顯現(xiàn)，Alphabet第二季度凈利潤遠(yuǎn)超預(yù)期，中心事務(wù)增加微弱，這讓華爾街對其多項(xiàng)短期事務(wù)重拾決心。

比較之下，F(xiàn)acebook令人絕望的第二季度成績導(dǎo)致其股價大跌。Facebook第二季度營收和日活潑用戶數(shù)量不及預(yù)期，并向出資者宣布預(yù)警稱，營收增加會繼續(xù)減速，經(jīng)營利潤率下降。

相似性

兩家公司連續(xù)發(fā)布的財報突顯出了他們的相似之處，也彰顯出了他們的顯著區(qū)別。兩家公司都被納入了搶手互聯(lián)網(wǎng)成長股票FANG(Facebook、亞馬遜、Netflix、谷歌母公司Alphabet)，都有多款用戶超10億的應(yīng)用，幾乎一切收入都來自廣告(兩家公司主導(dǎo)了美國數(shù)字廣告行業(yè))。

不可否認(rèn)的是，F(xiàn)acebook在體量上稍小，更年青，廣告事務(wù)增速超越了谷歌。第二季度，F(xiàn)acebook廣告收入同比增加42.2%，超越了谷歌的23.9%廣告增速。

可是從全體來說，Alphabet在事務(wù)多元化上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越Facebook。這不僅是由于Alphabet具有更多搶手產(chǎn)品來促進(jìn)其主營廣告事務(wù)，它還有許多具有徹底不同商業(yè)模式、展現(xiàn)出真實(shí)商場前景的新事務(wù)。

Alphabet強(qiáng)在哪？

它具有更多用戶超10億的效勞。谷歌有7項(xiàng)效勞的月活潑用戶超越10億：查找、Gmail、Chrome、地圖、YouTube、Google Play商鋪以及Android。一切這些效勞都成為了谷歌投進(jìn)廣告的渠道。Android系統(tǒng)預(yù)裝了上述應(yīng)用(這也導(dǎo)致谷歌被歐盟重罰50億美元)。比較之下，F(xiàn)acebook只要四款效勞的月活潑用戶超越10億：Facebook主應(yīng)用、Instagram、Messenger以及WhatsApp。Facebook曾在2013年嘗試推出手機(jī)，但以失敗告終。

雖然大部分谷歌自主效勞營收仍來自查找，可是其高管在電話會議上宣稱，YouTube增加微弱。谷歌并未單獨(dú)公布YouTube廣告營收，可是Baird分析師近期估計(jì)，YouTube本年的廣告營收將到達(dá)150億美元。

谷歌地圖同樣具有巨大潛力。谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)表明，本地移動查找的增加要快于常規(guī)移動查找，并把地圖稱之為谷歌推送更多廣告的一項(xiàng)“巨大財物”。摩根士丹利分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)稱，地圖是“最未被充分發(fā)掘收入”的產(chǎn)品。

非廣告事務(wù)增加

雖然86%的谷歌營收來自非廣告事務(wù)，可是“其他營收”也在第二季度大漲36.5%至44億美元。谷歌“其他營收”包含來自云效勞、硬件以及Google Play商鋪的營收。

這些事務(wù)是Alphabet未來長時間與Facebook競賽的最大優(yōu)勢。當(dāng)然，F(xiàn)acebook在增強(qiáng)實(shí)際范疇雄心壯志，并在從事多個與擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)接入的項(xiàng)目，可是短期來看，它一向需要依靠廣告。

和亞馬遜公司、微軟公司比較，谷歌的云效勞規(guī)劃依然較小，可是每季度營收仍至少到達(dá)10億美元。作為對比，F(xiàn)acebook企業(yè)事務(wù)幾乎沒有，該公司在第二季度只計(jì)入了1.93億美元非廣告營收。

谷歌的硬件事務(wù)由智能家居產(chǎn)品主導(dǎo)，包含智能音箱。商場研討公司Canalys發(fā)布的陳述顯現(xiàn)，本年第一季度，谷歌智能音箱的出貨量超越了亞馬遜Echo。近期的一份研討顯現(xiàn)，到2024年時，迅速增加的智能音箱商場規(guī)劃可能將超越300億美元。

Alphabet現(xiàn)在的營收還包含來自Nest系列家居安全和自動化產(chǎn)品的收入。

分析師看到了Alphabet在實(shí)驗(yàn)性事務(wù)上的優(yōu)勢。除了谷歌，Alphabet還有13項(xiàng)“其它賭注”。這些賭注都獨(dú)立運(yùn)營，具有自己的CEO和預(yù)算。現(xiàn)在，這些事務(wù)只發(fā)明了1.45億美元收入，并且經(jīng)營虧本7.32億美元，可是Alphabet只需在一兩項(xiàng)事務(wù)上取得成功就能取得巨大優(yōu)勢。

別的，分析師對Alphabet自動駕駛事務(wù)Waymo的增加潛力特別感到興奮，后者將于本年年底推出商業(yè)出租車效勞。摩根士丹利特別看好Waymo，它在近期估計(jì)該自動駕駛事務(wù)的價值可能到達(dá)700億美元。

并且，Alphabet上一年仍是最為活潑的企業(yè)危險出資者。本年第一季度，這些出資為Alphabet發(fā)明了30億美元收益。

谷歌更受青睞

谷歌、Facebook的廣告事務(wù)肯定都還有增加空間，可是Facebook的成績預(yù)警使得Alphabet比以往看起來更為強(qiáng)壯。

“咱們更喜愛谷歌，”出資公司AlphaOne Capital Partners開創(chuàng)合伙人丹·尼爾斯(Dan Niles)在Facebook財報發(fā)布后表明，“它現(xiàn)在是咱們在互聯(lián)網(wǎng)范疇的獨(dú)愛�！�