瑞銀再度上調(diào)趣頭條方針價 “后來者”成互聯(lián)網(wǎng)新生力量

近來，瑞銀證券發(fā)布了第2次我國互聯(lián)網(wǎng)在線內(nèi)容消費商場研究報告，環(huán)繞用戶人群及其在線內(nèi)容消費行為作了重點剖析，并上調(diào)了騰訊、陌陌、趣頭條等內(nèi)容途徑的方針價，其間，關于趣頭條更是接連上調(diào)其方針價，對比去年10月的方針價，上調(diào)幅度接近60%。

不同于一二線商場白領和學生群體是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費商場的主力軍，三四線商場人群已成為商場的重要增量，他們相較于現(xiàn)存用戶，往往年齡更大、收入更低。瑞銀將其稱之為“后來者”，拼多多、快手、趣頭條正是抓住這撥時機而快速興起的代表途徑，其間前兩者月活數(shù)均已超越2億。

從細分垂類來看，視頻仍是招引用戶在線內(nèi)容消費的重要力量，其間短視頻體現(xiàn)尤為杰出。在此之外，社交、資訊閱讀類途徑也展露出新的增加時機，以趣頭條為代表的途徑特別值得關注，其不只抓住了正在興起的新人群，而且對比競品，其在方針商場中辨認度更高，瑞銀以為出資者低估了它的增加潛力。

搶食10億“后來者”蛋糕 拼多多趣頭條實現(xiàn)三位數(shù)增加

在曩昔幾年里，“后來者”已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶增加的重要源泉，拼多多、趣頭條等公司正是憑仗對這部分人群需求的充沛發(fā)掘而實現(xiàn)了三位數(shù)增加。其間趣頭條的月活用戶在前兩個季度增加了2-3倍，而依據(jù)瑞銀判斷，該公司的用戶數(shù)據(jù)還將保持微弱增加。可供參考的是，下沉商場的別的兩大巨頭快手和拼多多，現(xiàn)在月活均現(xiàn)已超越2億。

此外，淘寶和支付寶等一些頭部途徑也在招引這些用戶上進行了出資，并取得了成功。

從細分人群看，此前，年輕人的紅利逐漸消失是出資者關于商場擔心的首要因素之一，因為這部分人群在曩昔是驅(qū)動商場增加的首要動力，曩昔六個月，這部分人群的在線時長還在不斷下滑中。

上述“后來者”不斷釋放出的增加潛力正在為商場重拾決心。調(diào)研顯現(xiàn)，在曩昔6個月里，該類人群的上網(wǎng)時刻增加了20%以上，他們在工作日期間花在內(nèi)容消費上的時長增加了0.2小時，在周末則增加了0.6小時，同比上一周期別離增加了26%和23%。

而依據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶日均在線時長已從2017年Q1的231分鐘增加到2018年Q3的291分鐘，瑞銀以為上述潛在人群被激活可能是促進這一結果的要害原因。

瑞銀以為，用戶在線時長數(shù)據(jù)未來六個月依然會保持積極走勢。60%的受訪者表明，他們在接下來的半年時刻內(nèi)會有更多在線時刻，而在上一輪調(diào)研中，這一份額為47%。

雖然以社交媒體為代表的互聯(lián)網(wǎng)途徑現(xiàn)已得到廣泛應用，但這部分“后來者”的需求依然未得到充沛滿足�，F(xiàn)在這部分人群數(shù)量已占據(jù)我國整體人口數(shù)量的八成左右，即超越10億的人口，未來的商場潛力不行小覷。

信息流途徑成潛力股 趣頭條首選率排名緊隨微博

從在線內(nèi)容類型剖析，視頻仍是招引內(nèi)容消費用戶的主力軍。其間，短視頻體現(xiàn)尤為拔尖，在曩昔六個月，短視頻占據(jù)了內(nèi)容消費商場的首要時刻，并且短視頻的周運用頻率同比上一周期增加了8%。

除視頻之外，在線內(nèi)容消費商場還有哪些開展時機？瑞銀的答案是社交和閱讀類途徑。這對微信及其他資訊信息流途徑釋放出積極信號。

以移動內(nèi)容途徑趣頭條為例，其在方針人群中的認知度正日漸提升。在用戶最常運用的信息流途徑中，8%的調(diào)研者選擇了趣頭條，趣頭條綜合排名第四，緊隨第三名新浪微博的9%。關于三四線城市及35-44歲的人群而言，趣頭條體現(xiàn)更為杰出，排名超越新浪微博位居第三，別離有12%和10%的用戶表明趣頭條是其最常用的APP。

瑞銀以為，雖然在內(nèi)容賽道上已先后有騰訊、字節(jié)跳動等強壯玩家，但趣頭條在下沉商場的增加潛力依然顯現(xiàn)出必定優(yōu)勢。作為去年9月在美國納斯達克上市的趣頭條，瑞銀將其方針價從8.48美元上調(diào)至11美元后又再度于今年2月上調(diào)至13.5美元。

瑞銀以為，趣頭條上市不久，其共同的商業(yè)模式和開展?jié)摿�還需要獲取更多商場了解。但依據(jù)此份調(diào)研，瑞銀對趣頭條未來開展愈加達觀，“趣頭條的方針人群集中于三四線城市，這部分人群也正是曩昔六個月互聯(lián)網(wǎng)在線時刻增加最多的人群”。

除了信息流途徑，網(wǎng)站及社交媒體也是別的兩類重要途徑，在接下來六個月中，三者還將保持平衡開展之勢。

此外，在資訊內(nèi)容類別方面，社會新聞、明星八卦和時尚資訊是最受歡迎的三類內(nèi)容。不過不同人群，關于內(nèi)容的喜好仍有差別。比方一線城市的中產(chǎn)人群，他們更喜愛閱讀時尚、旅游、文化藝術等方面內(nèi)容，而三四線人群則更偏好攝生保健類的內(nèi)容。