茅臺(tái)電商閉幕！賣酒千億的茅臺(tái)為何會(huì)折戟在此？

賣酒營收千億、股票市值萬億的茅臺(tái)折戟在自家的電商公司。

12月18日，貴州茅臺(tái)發(fā)布布告稱，公司參股公司貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司(簡稱“茅臺(tái)電商公司”)閉幕并進(jìn)行清算注銷，該項(xiàng)抉擇經(jīng)公司董事會(huì)會(huì)議審議經(jīng)過。

茅臺(tái)電商公司官網(wǎng)顯示，“因我公司系統(tǒng)晉級(jí)，從2019年9月18日12：00起暫停出售，恢復(fù)時(shí)間另行通知。已成功付出的訂單及售后訂單，我們將正常處理�！敝两裢�擺已3個(gè)多月。

含著金湯匙出世

茅臺(tái)電商公司成立于2014年6月，注冊(cè)資本1億元，是茅臺(tái)集團(tuán)為充沛整合集團(tuán)內(nèi)部資源和線下實(shí)體、滿意商場開展需求、推進(jìn)傳統(tǒng)營銷形式調(diào)整轉(zhuǎn)型而建議成立的子公司。

作為茅臺(tái)集團(tuán)僅有的官方線上營運(yùn)商，茅臺(tái)電商公司是白酒業(yè)內(nèi)少數(shù)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自建專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)。主營事務(wù)是經(jīng)過官方線上出售茅臺(tái)集團(tuán)旗下酒類產(chǎn)品。運(yùn)營形式有B2B、B2C及O2O等。

除茅臺(tái)商城和茅臺(tái)微商城外，茅臺(tái)電商還運(yùn)營了包括天貓、工行融e購等十幾家第三方途徑的官方旗艦店。

“茅臺(tái)電商公司本來的起點(diǎn)是為了制衡經(jīng)銷商的價(jià)格�！笔澄锕�業(yè)分析師朱丹蓬說。

2015年，為實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略，該公司著手打造“茅臺(tái)集團(tuán)物聯(lián)網(wǎng)云商途徑”。致力于構(gòu)建線上線下協(xié)同營銷體系，促進(jìn)傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)的充沛融合晉級(jí)，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營銷與線上分銷相結(jié)合、眾籌與團(tuán)購齊開展等。

茅臺(tái)曾希望借助這一重要的直營途徑安穩(wěn)茅臺(tái)酒價(jià)格，并明確要求所有經(jīng)銷商有必要把53度飛天茅臺(tái)剩下計(jì)劃量的30%放到“茅臺(tái)云商”上出售。并力求讓茅臺(tái)電商公司獨(dú)立上市。

終究淪為“棄子”

茅臺(tái)電商一度被寄予厚望，然而事與愿違。實(shí)踐運(yùn)作起來，茅臺(tái)云商事務(wù)卻變了味。

由于茅臺(tái)電商公司的飛天茅臺(tái)通常以官方零售指導(dǎo)價(jià)出售，但實(shí)際中茅臺(tái)酒供不應(yīng)求，商場價(jià)格一路飆升，巨大差價(jià)利益下，黃牛黨盯上并狙擊茅臺(tái)電商，導(dǎo)致其常常處于無貨狀態(tài)，一般顧客想買都買不到。

黃牛黨帶來的影響有多嚴(yán)重?從2018年2月2日舉行的茅臺(tái)酒商場工作會(huì)可窺探端倪。該會(huì)議其時(shí)要求，茅臺(tái)電商公司加強(qiáng)技術(shù)晉級(jí)，提升“反黃牛系統(tǒng)”運(yùn)行才能，保證途徑運(yùn)行流暢;加強(qiáng)線上掛號(hào)辦理，從程序上根絕黃牛倒賣。

黃牛黨狙擊只是茅臺(tái)電商公司“兵敗”的冰山一角。

上述工作會(huì)還曾提出，“要加監(jiān)督與檢查，禁止工作人員使用職務(wù)之便，參與哄抬價(jià)格、炒酒倒酒等違規(guī)行為�！逼鋾r(shí)，很多白酒職業(yè)調(diào)查人士猜到了開頭卻沒料到結(jié)果。

12月16日，貴州省松桃法院公開審理原茅臺(tái)電商公司董事長聶永受賄案，并當(dāng)庭宣判。

公訴機(jī)關(guān)指控，2009年至2017年期間，被告人聶永在先后任貴州茅臺(tái)酒出售有限公司副司理兼專賣店辦理部司理、貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司董事長期間，使用職務(wù)便利為全國各地茅臺(tái)酒經(jīng)銷商在茅臺(tái)酒出售方面謀取利益，折合人民幣價(jià)值金額49萬余元。

庭審現(xiàn)場，經(jīng)控辯兩邊質(zhì)證辯論，法院對(duì)被告人聶永受賄罪一案作出判處有期徒刑三年二個(gè)月，并處罰金人民幣20萬元，犯罪所得現(xiàn)金、物品予以沒收上繳國庫的判定決定。

另外，茅臺(tái)電商公司涉嫌利益輸送等違規(guī)行為或不止聶永一人。2019年10月，茅臺(tái)電商公司原副董事長、總司理肖華偉因涉嫌受賄被移交檢察機(jī)關(guān)審查起訴;11月，茅臺(tái)電商公司系列酒事業(yè)部原負(fù)責(zé)人王靜也因涉嫌受賄罪被移交銅仁市德江縣人民檢察院審查起訴。

在朱丹蓬看來，“茅臺(tái)電商公司負(fù)責(zé)人相繼出事，闡明這個(gè)事務(wù)布局是失利的�！�

電商公司閉幕會(huì)影響茅臺(tái)賣酒嗎?

貴州茅臺(tái)在18日的布告中表明，其持有茅臺(tái)電商25%的股份，茅臺(tái)電商閉幕對(duì)公司全體事務(wù)的開展和財(cái)務(wù)狀況不會(huì)產(chǎn)生重大影響。

自家電商公司玩不動(dòng)，茅臺(tái)2019年轉(zhuǎn)向“扶持”第三方電商途徑出售，天貓和蘇寧兩家電商成為第一批茅臺(tái)酒電商服務(wù)商。不過，按照計(jì)劃，兩家電商途徑飛天茅臺(tái)的供貨量不到400噸，并不能滿意商場的消費(fèi)需求，一上線就被秒完，被一些顧客質(zhì)疑在玩饑餓營銷。

來自茅臺(tái)音訊，2019年其出售額將達(dá)1003億元，成為國內(nèi)首家出售額破千億的酒企。12月16日，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳在茅臺(tái)醬香酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上表明，要完善商場布局，同時(shí)與流量尖端的電商途徑深化協(xié)作，推進(jìn)營銷途徑扁平化。

朱丹蓬點(diǎn)評(píng)：“茅臺(tái)方面對(duì)天貓、蘇寧等電商鋪開發(fā)貨，闡明第三方電商途徑現(xiàn)已替代了茅臺(tái)電商公司的功能。從安排架構(gòu)、頂層設(shè)計(jì)的優(yōu)化與整合來講，吊銷茅臺(tái)電商公司一定是勢在必行，是破解整個(gè)內(nèi)部糜爛的很重要舉措。”

值得重視的是，茅臺(tái)曾企圖對(duì)茅臺(tái)電商公司進(jìn)行整改。在宣告閉幕茅臺(tái)電商公司前，11月22日，李保芳在貴州茅臺(tái)集團(tuán)公司舉行的專題會(huì)議上還表明，2020年茅臺(tái)要加速組建電商公司。

現(xiàn)在，跟著茅臺(tái)電商公司的閉幕，其重建可能性有多大?若重建，將采取什么形式?現(xiàn)在看都是個(gè)未知數(shù)。