手機(jī)淘寶醞釀改版，“百億補(bǔ)助”將成為一級(jí)進(jìn)口

聚合算的動(dòng)作還在持續(xù)。

繼上線“百億補(bǔ)助”后，從阿里內(nèi)部人士處得悉，春節(jié)前，手機(jī)淘寶將上線新版本，“百億補(bǔ)助”將成為手機(jī)淘寶的一級(jí)進(jìn)口。

現(xiàn)在，“百億補(bǔ)助”進(jìn)口坐落手機(jī)淘寶“核心七宮格”之一的聚合算內(nèi)，但點(diǎn)擊這一對(duì)話框，進(jìn)入的仍是聚合算頁(yè)面。要想進(jìn)入“百億補(bǔ)助”頁(yè)面，需再點(diǎn)擊“百億補(bǔ)助”的專屬banner跳轉(zhuǎn)。而改版后，“百億補(bǔ)助”會(huì)成為手機(jī)淘寶的一級(jí)進(jìn)口，不放在聚合算內(nèi)。據(jù)上述知情人士泄漏，“聚合算‘百億補(bǔ)助’所占的進(jìn)口面積或?qū)⒊�越現(xiàn)有聚合算�！�

對(duì)此阿里官方表示：淘寶確實(shí)會(huì)加大對(duì)聚合算百億補(bǔ)助的資源傾斜，但具體的方法還在研究中。

選擇在春節(jié)前上線“百億補(bǔ)助”一級(jí)進(jìn)口，阿里想要傳遞的信息很明顯。

12月11日，聚合算宣布上線“百億補(bǔ)助”，并表示“百億補(bǔ)助”后續(xù)會(huì)成為常態(tài)化活動(dòng)。如今，“百億補(bǔ)助”成為手機(jī)淘寶一級(jí)進(jìn)口更加坐實(shí)了這一表態(tài)。此外，現(xiàn)在正值“年貨節(jié)”，借春節(jié)這一要害節(jié)點(diǎn)持續(xù)搶占下沉商場(chǎng)，聚合算的野心不言自明。

據(jù)了解，現(xiàn)在“百億補(bǔ)助”的最新的戰(zhàn)略是擴(kuò)展供給和產(chǎn)品池，除了核心的尖貨，要引入更多貨品，比如農(nóng)產(chǎn)品這樣的高頻消費(fèi)品類。成為一級(jí)進(jìn)口后，“百億補(bǔ)助”在資源端和貨品端未來(lái)可開(kāi)釋的空間將更大。

雖然“百億補(bǔ)助”是拼多多的首創(chuàng)，并為此在請(qǐng)求商標(biāo)，但這一營(yíng)銷戰(zhàn)略在過(guò)去一年中被各家電商渠道所采用。尤其是聚合算，從99合算節(jié)開(kāi)始到雙12，對(duì)標(biāo)拼多多的意味越來(lái)越濃。

99合算節(jié)的時(shí)分，阿里的補(bǔ)助重點(diǎn)是“紅包+省錢(qián)專區(qū)”，還在專心于下沉商場(chǎng)。但是到了雙12，聚合算的“百億補(bǔ)助”現(xiàn)已幾乎是完全對(duì)標(biāo)于拼多多，而且不少產(chǎn)品比拼多多價(jià)格更低。這意味著，阿里不只是要下沉的流量，它還想守住那些一二線城市的價(jià)格靈敏型用戶。

本年6月，拼多多首次參加電商渠道的年中大促，就推出“百億補(bǔ)助”，整個(gè)618期間，僅iPhone系列產(chǎn)品賣(mài)出了35萬(wàn)部以上。剛過(guò)去的三季度財(cái)報(bào)顯示，拼多多“百億補(bǔ)助”進(jìn)口的日活用戶現(xiàn)已突破1億大關(guān)，參加方案的國(guó)內(nèi)外品牌超越2800家，熱門(mén)補(bǔ)助產(chǎn)品超越23000款。

嘗到甜頭的拼多多沒(méi)有停步，在財(cái)報(bào)會(huì)上，黃崢表示，“百億補(bǔ)助”不是標(biāo)語(yǔ)，所花的每一分錢(qián)都值得的，下一季度會(huì)持續(xù)“百億補(bǔ)助”戰(zhàn)略。

如今，拼多多和聚合算在“百億補(bǔ)助”上均有了自己的一級(jí)進(jìn)口，接下來(lái)的幾個(gè)季度，二者競(jìng)賽的火藥味會(huì)越來(lái)越濃。