1.直接展現(xiàn)法
這是一種最常見的運(yùn)用非常廣泛的體現(xiàn)方法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展現(xiàn)在廣告版面上，充分運(yùn)用拍攝或繪畫等技巧的寫實(shí)體現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力烘托產(chǎn)品的質(zhì)感、形狀和功用用處，將產(chǎn)品精巧的質(zhì)地引人入勝地出現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使顧客對(duì)所宣傳的產(chǎn)品發(fā)生一種親切感和信任感。
這種方法由于直接將產(chǎn)品面向顧客面前，所以要非常注意畫面上產(chǎn)品的組合和展現(xiàn)角度，應(yīng)著力杰出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最簡(jiǎn)單打動(dòng)聽心的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。
2.杰出特征法
運(yùn)用各種方式抓住和著重產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它顯著地體現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在觸摸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對(duì)其發(fā)生注意和發(fā)生視覺愛好，到達(dá)刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。
在廣告體現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以杰出和烘托的特征，一般由富于特性產(chǎn)品形象與眾不同的特別能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決議。
杰出特征的方法也是我們常見的運(yùn)用得非常普遍的體現(xiàn)方法，是杰出廣告主題的重要方法之一，有著不可忽略的體現(xiàn)價(jià)值。
3.比照襯托法
比照是一種趨向于對(duì)立抵觸的藝術(shù)美中最杰出的體現(xiàn)方法。它把著作中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在顯著的對(duì)照和直接比照中來體現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從比照所出現(xiàn)的差別中，到達(dá)會(huì)集、簡(jiǎn)潔、曲折變化的體現(xiàn)。經(jīng)過這種方法更顯著地著重或提示產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，給顧客以深刻的視覺感受。
作為一種常見的卓有成效的體現(xiàn)方法，能夠說，全部藝術(shù)都受惠于比照體現(xiàn)方法。比照方法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了體現(xiàn)力度，而且飽含情味，擴(kuò)展了廣告著作的感染力。比照方法運(yùn)用的成功，能使形似平凡的畫面處理隱含著豐厚的意味，展現(xiàn) 了廣告主題體現(xiàn)的不同層次和深度。
4.合理夸大法
借助幻想，對(duì)廣告著作中所宣傳的目標(biāo)的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)顯著的過份夸大，以加深或擴(kuò)展這些特征的認(rèn)識(shí)。文學(xué)家高爾基指出：“夸大是創(chuàng)造的基本原則�！苯�(jīng)過這種方法能更顯著地著重或提醒事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)著作的藝術(shù)效果。
夸大是一般中求別致變化，經(jīng)過虛構(gòu)把目標(biāo)的特點(diǎn)和特性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種別致與變化的情味。
按其體現(xiàn)的特征，夸大能夠分為形狀夸大和神態(tài)夸大兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為宛轉(zhuǎn)性的神態(tài)處理品。經(jīng)過夸大方法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的愛情色彩，使產(chǎn)品的特征性顯著、杰出、動(dòng)聽。
5.以小見大法
在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行著重、取舍、濃縮，以獨(dú)到的幻想抓住一點(diǎn)或一個(gè)部分加以會(huì)集描繪或延伸擴(kuò)大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的體現(xiàn)方法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無限的體現(xiàn)力，一起為接受者供給了廣闊的幻想空間，獲得生動(dòng)的情味和豐厚的聯(lián)想。
以小見大中的“小”，是廣告畫面描繪的焦點(diǎn)和視覺愛好中心，它既是廣告構(gòu)思的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的組織，因面它已不是一般含義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。、
6.運(yùn)用聯(lián)主意
合乎審美規(guī)律的心理現(xiàn)象。在審美的過程中經(jīng)過豐厚的聯(lián)想，能打破時(shí)空的邊界，擴(kuò)展藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。
經(jīng)過聯(lián)想，人們?cè)趯徝滥繕?biāo)上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別激烈，從而使審美目標(biāo)與審美國(guó)微軟公司者融合為一體，在發(fā)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其愛情的強(qiáng)度總是激烈的、豐厚的。
7.富于詼諧法
詼諧法是指廣告著作中奇妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中部分性的東西,經(jīng)過人們的性恪、外貌和舉動(dòng)的某些可笑的特征體現(xiàn)出來。 詼諧的體現(xiàn)方法，往往運(yùn)用妙趣橫生的情節(jié)，奇妙的組織，把某種需要必定的事物，無限延伸到漫畫的程度，形成一種充溢情味，引人發(fā)笑而又耐人尋味的詼諧意境。詼諧的對(duì)立抵觸能夠到達(dá)出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會(huì)心的淺笑，以獨(dú)具匠心的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的效果。 |
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